市场变化快，微短剧未来发展趋势如何 -

中国青年报讯（中青报·中青网记者 魏其濛 上海校媒记者 禹晴）6月25日，第30届上海电视节白玉兰电视论坛的"融合与共生，微短剧创新与发展"专题论坛在上海举行。该论坛以微短剧产业的最新发展趋势为核心议题，汇聚了平台运营方、内容制作机构及创作者等多方代表，围绕内容创新、商业模式融合及国际化拓展等关键领域展开深度探讨。

在上海视节组委会提供的论坛现场画面中，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局二级巡视员游海洋在致辞中表示，上海对微短剧产业给予了高度重视，相继推出《上海促进微短剧产业发展政策》及内容"繁花计划"，并成功举办第二届微短剧大会与首届微短剧品质盛典。经过一年实践，通过政府引导、企业主导和市场运作的协同机制，上海已初步形成具有规模效应的微短剧产业集群。

本次论坛聚焦"内容升级与商业破局，微短剧趋势展望"及"共生、共融，微短剧下一步的想象力"两大核心议题展开深入探讨。中国移动咪咕数媒党委书记于航指出，短剧市场正呈现四大发展趋势：首先，行业生态在国家政策引导下由野蛮生长转向健康有序发展；其次，内容创作从单纯追求数量转向质量与数量并重；再次，AI技术正深度赋能短剧行业，在剧本创作、素材剪辑及投流等环节发挥关键作用；最后，多个平台已启动出海战略，部分作品在海外市场取得显著成效。

红果短剧总编辑乐力注意到，微短剧市场变化速度惊人，未来仍将持续演进。他预测，当市场中200万元以上制作成本的微短剧占比达到5%-10%时，年产量或可达千部以上，这将为产业规模扩张注入强心剂。值得关注的是，商业模式正在加速创新：从单集付费到免费观看，再到品牌广告植入，最终发展为效果广告与微短剧深度融合的新形态，实现电商内容直接植入并产生分账收入。同时，爆款短剧带动的演员服饰等周边商品销量已达到惊人规模，这种转化模式为行业开辟了全新的盈利空间和发展机遇。

杭州影歌文化传媒创始人吴佳霖指出，在近两年短剧的发展历程中，市场从早期对爽感和情绪化内容的追逐，逐步转向对优质故事的渴求。中国传媒大学戏剧影视学院院长郑月则从创作视角提出专业建议：其一，创作者应主动学习新兴媒体的视听表达方式，以观众视角审视作品是否具有情感共鸣；其二，需通过具体观看场景洞察受众需求，强调"将创作生产扎根于真实生活"，唯有如此才能在微短剧的迭代发展中保持持续吸引力。