看完电影买周边！千亿级市场的“破圈”逻辑 -

2025年暑期档电影市场持续走高，带动相关周边产品销售呈现爆发式增长。随着《浪浪山小妖怪》的热映，观众纷纷入手以小猪妖造型为主的毛绒挂件；《罗小黑战记2》上映后，罗小黑手办也成为了桌上的热门收藏品。据网络平台最新数据显示，暑期档电影衍生品收入较去年同期实现120%的同比增长。

近年来，观众对观影后情感价值的消费意愿显著增强，根据行业数据显示，电影衍生品消费市场已突破千亿元量级。动画电影周边产品的持续升温，不仅有效拓展了电影的非票房收入来源，更以"小周边"为支点撬动大市场，推动多个领域的跨界融合。在产业链条上，这种热度正从银幕传播延伸至产业联动：国产动画电影在品质与口碑双提升的背景下，今年暑期档仍保持强劲势头。《浪浪山小妖怪》与《罗小黑战记2》凭借扣人心弦的叙事、细腻生动的画面以及蕴含的文化深度，成功吸引大量粉丝群体。数据显示，《浪浪山小妖怪》累计票房已突破12亿元，跻身中国影史动画电影票房前八。影片热度直接转化为消费动能，上映当日周边产品销售额即突破700万元，小猪妖毛绒公仔首日售罄，两款盲盒产品更是创下超300万只的销售纪录。

罗小黑系列凭借其充满治愈感的萌系叙事风格，成功赢得了广泛粉丝群体。数据显示，《罗小黑战记2》上映期间累计票房突破4.7亿元大关，同期通过线上线下渠道售出的衍生周边产品达14万件。其中，北京朝阳公园设立的旗舰快闪店在开业10天内便吸引超15万人次客流，成为该系列IP商业价值的重要体现。

电影周边衍生品的蓬勃发展，为国产潮玩及玩具行业转型升级注入了新的动能。以《浪浪山小妖怪》为例，其最受青睐的衍生品当属联名款毛绒玩具。该产品由电影方与杭州知名玩偶品牌携手打造，经过多轮打磨，细节处理尤为讲究，例如玩偶均配有"取经前"与"取经后"两种差异化造型。该系列玩具上线三日内便售出超1万件，促使玩偶公司紧急协调产能，提升发货效率。与此同时，强势电影IP的跨界联名授权也持续为相关产业赋能，目前《浪浪山小妖怪》已与超过30家行业领军企业达成IP授权合作。其中与某咖啡品牌的联名系列饮品，在上线三日之内实现销量破500万杯的佳绩，充分展现了电影IP在消费市场的辐射带动效应。

中国电影衍生品市场正经历显著增长，相关数据显示该领域预计将以年均超10%的速度持续扩张。电影周边产品已突破传统票房周期限制，从单纯的观影衍生逐渐演变为具备长线发展潜能的行业新秀。以"浪浪山"IP为代表的优秀案例，其衍生品热销现象与全产业链的前瞻性布局密切相关。上影集团旗下专注于IP运营的上影元子公司，在《浪浪山小妖怪》创作阶段便启动衍生品开发计划，实现产品在电影正式上映前的预售热潮。截至当前，该IP自研文创品牌已推出涵盖毛绒玩具、文创文具、家居用品及商务礼品等207款衍生产品，构建起多元化的消费矩阵。据工作人员透露，此次衍生品开发不仅包含传统徽章品类，更创新性地拓展了产品线，通过丰富多样的商品形态引导消费者深入认知与喜爱这一IP。

工作人员透露，《浪浪山小妖怪》被定位为长期IP开发项目，作为《中国奇谭》系列的首部大电影作品，其后续还将推出《中国奇谭2》《中国奇谭3》等剧集内容。通过衍生品的持续预热，该IP有望形成完整的商业化链条。罗小黑系列凭借十余年深耕，已构建起涵盖TV动画、大电影、漫画及多元化衍生品的生态系统。其中《罗小黑战记1》大电影于2019年上映，通过影视作品成功扩大了核心粉丝群体。针对《罗小黑战记2》的持续影响力，系列电影制片人提出"IP银行"理念，强调需通过电影、剧集等内容产品与毛绒玩具、潮玩周边等实体商品的持续输出，为IP注入生命力。目前"罗小黑"IP已延伸至潮玩、服饰、游戏、快消、金融、美妆、数码等多个领域，与众多知名品牌建立合作关系。制片人表示未来将持续拓展衍生品类别，只要符合温暖治愈的核心调性，涉及吃喝住行等生活场景的产品均有合作可能。

电影与衍生品之间形成互利共生的良性循环，共同拓展IP的市场生命周期。一方面，当大电影上映时，会引发观影热潮的集中释放，有效提升IP的知名度并刺激衍生品销量；另一方面，各类衍生产品在带来持续消费的同时，通过构建沉浸式体验场景，为IP打造长期的粉丝基础，形成可持续的商业闭环。行业专家指出，传统依赖票房收入的模式正逐步被多元化盈利体系取代，成为未来发展主流。从线上流量到线下场景的拓展，电影周边开发已突破传统品类限制，诸如毛绒玩具、盲盒等基础衍生品，正与实体空间深度融合。以上海美罗城为例，其打造的全国首个动漫主题影院"浪浪山宇宙"，不仅实现4个影厅同步放映的创新模式，更在商场5-6层构建实体主题乐园：消费者凭电影票根可在"猪妈妈茶水站"兑换限定饮品，参与"浪浪山开放麦"互动活动，选购文创商品，以及在主题抓娃娃机赢取"小妖怪"玩偶等，形成多维度的消费场景。

浙江省博物馆近日同步启动了“浪浪山小妖怪”主题展览，展览内设有“小猪妖”主题居所、“双狗洞”等沉浸式互动空间，并配套推出虚拟现实互动项目。自开展以来，每日接待逾千组家庭观众，成为亲子游热门打卡地。

与此同时，影片制作方联合多家商业机构，在上海核心商圈打造了沉浸式电影主题餐厅。餐厅以浪浪山场景为设计灵感，融入浓厚国风美学元素，推出包括“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”在内的多款剧情还原主题菜品。此外，影片还在全国多个城市开设了快闪体验店，消费者不仅可在此购买正版周边商品，更能通过场景布置与互动装置深度感受电影氛围。据杭州某快闪店负责人透露，该门店在周末单日客流量普遍突破一万人次。

《罗小黑战记2》正式登陆线下舞台，片方携手北京朝阳公园推出“遇见小黑”夏日主题活动。活动现场融合露天电影放映、非遗文化展陈、限量周边快闪店铺及趣味互动游戏区，打造集观影、游园、购物于一体的多元化消费体验。

电影通过推出多样化的线下沉浸体验项目，将银幕上的虚拟角色与叙事转化为真实可感的互动场景，成功激发了影迷的参与热情。此类活动不仅实现了线上热度向线下人流的高效转化，更通过影迷群体的聚集效应，为商圈带来了可观的消费增量，开创了以电影为载体激活实体商业的新模式。在产业链协同、时间维度运营与空间场景创新三重维度的突破下，电影衍生品生态正构建起更为立体的价值闭环，既拓展了影视产业的盈利边界，又深化了优质IP的文化传播力与商业变现能力。随着电影周边市场体系的持续完善，大银幕与小周边的双向赋能关系将愈发紧密，为影视行业注入可持续发展的新活力。