做大蛋糕的快手短剧，让观众和品牌都吃上好的 -

星芒短剧暑期档的走红，印证了快手等头部平台在短剧内容生产与市场布局方面的成熟实力。随着暑期档竞争早已超越电影与长剧领域，短剧市场亦成为新焦点。作为业内率先实施「档期化运营」的创新尝试，快手星芒短剧今年暑期档将推出20余部作品，涵盖校园、二次元、恋爱、古风、魔幻等多元题材。其中由国民级笑星潘长江主演的《进击的潘叔》凭借高质量内容表现，已实现单部作品播放量突破3亿的亮眼成绩，充分展现了短剧形态在流量获取与用户粘性方面的独特优势。这一现象级爆发不仅凸显了头部平台的内容创作能力，更标志着短剧行业正通过重大档期实现市场渗透率提升与商业化路径的突破。

快手星芒短剧近期推出的《进击的潘叔》《无法结婚的我们》《黑桃四姐妹》等作品均获得美团的冠名支持。该平台通过将品牌核心诉求与消费场景有机结合，以创新叙事方式实现内容种草的转化场景。数据显示，2024年中国短剧市场规模已突破504亿元，用户总量达到6.6亿，成为大众文娱消费的必需组成部分。从平台层面来看，快手短剧日均活跃用户突破3亿，其中高频用户达1.46亿，庞大的用户基数则串联起大量新锐短剧创作者与品牌方。

随着用户对高质量内容的需求持续上升，创作者与品牌方也日益追求商业价值的实现。在当前各平台纷纷推出精品短剧的热潮中，快手凭借技术赋能与创新的营销策略，正在构建一个更加完善的短剧生态系统。该平台通过精准的精品内容排播，成功吸引了全年龄段用户的关注。以暑期档上线的《进击的潘叔》为例，这部作品巧妙聚焦银发群体，融合喜剧元素生动诠释了中老年人的婚恋与创业故事。潘长江饰演的潘四喜角色设定颇具巧思，表面上是健身房的清洁工，实则是退役体操运动员，以"扫地僧"的姿态在健身圈维护正义，更与《甄嬛传》中的端妃扮演者李宜娟演绎了一段充满戏剧张力的黄昏恋情。剧集通过返乡创业的励志主线和"霸道总裁爱上保洁"的反差感情线，成功搭建起银发族与当代社会议题的对话桥梁，在短剧市场中显得尤为稀缺，让观众在欢笑中完成了整部作品的追看体验。

在中老年群体之外，由短剧头部演员余茵主演的现代都市题材短剧《黑桃四姐妹》聚焦女性觉醒与互助主题。而《无法结婚的我们》则以现实主义手法探讨婚恋痛点，引发年轻女性观众共鸣。《她不是敌人》通过展现两位亦敌亦友女性摆脱渣男、实现自我觉醒的故事，细腻刻画中年女性在婚姻中的现实困境。随着短剧从新兴流量载体演变为大众文娱消费的重要组成部分，其受众覆盖面已超越传统电影和长剧，形成跨年龄层的观看热潮。据《2025快手短剧白皮书》显示，短剧市场40岁以下与40岁以上的用户比例接近1:1，覆盖年龄层从20岁以下延伸至50岁以上。在快手平台，消费能力强的成年用户已成为短剧的核心受众，同时新线城市用户中超过七成、乡村用户中近四成半正在成为短剧的重要潜在群体，印证了短剧正在突破地域界限，实现全民娱乐的格局。

随着用户群体的持续扩大，快手短剧制作在数量与内容质量上的双重升级需求日益凸显。截至2023年2月，平台新增短剧作品突破5.3万部，付费与免费剧作者总量同比增长61倍。八大核心题材涵盖都市、情感、家庭、奇幻、古风等多元领域，其中都市类题材呈现显著增长趋势。以《流量女王》为例，该作品凭借贴近现实的剧情设定，聚焦女记者捍卫新闻伦理、追寻真相的职业精神，累计播放量突破6.2亿次，印证了平台内容与社会情绪的精准共振。为激发更多优质创作灵感，吸引更多专业创作者加入平台，快手自2024年12月起相继启动「聚光短剧计划」与「星芒创想计划」，前者通过与平遥电影展的深度合作，为精品短剧提供资源支持；后者则致力于打造「多元化 精品化」的IP孵化体系，面向全网征集优质剧本。这两个计划共同构建起短剧创作的生态闭环，推动平台内容创新与产业发展的良性互动。

在技术革新推动短剧向精品化发展的背景下，制作成本持续攀升。普通短剧的投入普遍维持在20至30万元区间，而优质剧集的平均制作成本已突破300万元。这一变化促使创作者在题材创新、叙事结构和视觉呈现等方面全面提升。对于快手短剧而言，AI技术的应用成为内容升级的关键突破口。快手旗下的可灵AI平台正从技术和内容双重维度赋能高质量创作。依托可灵AI在生成技术上的持续迭代，创作者得以实现成本优化与效率提升。去年7月上线的《山海奇镜之劈波斩浪》作为国内首部AIGC原创奇幻微短剧，成功将传统神话元素进行可视化呈现。通过可灵AI的多模态视频生成能力，水火之怪九婴、嬴鱼等神话生物获得立体形象，火神祝融、水神共工等经典角色也实现动态演绎。那些传统短剧难以通过实景拍摄实现的梦幻场景，如今在AI技术支持下得以完美呈现。

超过5000万次的总播放量及4.3亿次的总曝光量，不仅印证了AI短剧的实践成果，更显著拓宽了科幻、未来、神话及玄幻等题材的创作空间。除了视觉效果的突破，AI技术还大幅降低了制作成本。据《山海奇镜之劈波斩浪》导演陈坤透露，该AIGC短剧成本仅为传统制作的三分之一至四分之一，剧组人员也仅为传统规模的十分之一。与此同时，快手积极布局，通过AI技术赋能创作者探索新型内容形态，拓展其创作想象的边界。今年6月，快手可灵AI携手星芒短剧共同推出动画剧集《新世界加载中》，由异类Outliers团队打造。该作品作为全球首部AI单元剧集，包含7个风格各异、创意十足的故事，展现了人类想象力与AI创新融合的全新可能。涵盖《马丁症》中'每24小时更换一次灵魂'的奇幻设定，《宇宙肥肠》所呈现的讽刺艺术风格，以及《不可饶恕》对历史真相的深刻探讨。在激发创作灵感的同时，AI技术也实现了电影级别的视觉效果。例如《马丁症》中流畅的2D群战场面，《桃源》中精致的中式古典美学呈现，以及《好梦》中对半兽人皮毛、眼神的细腻刻画与水下战斗的流畅衔接，均达到令人惊艳的水准。

数据显示，截至去年12月，利用AI技术进行图片与视频创作的用户已突破31%，标志着AI应用正加速融入大众生活。快手持续推动AI技术普及，通过降低短剧创作门槛激发全民创意潜能。平台曾发起「可灵AI导演共创计划」，邀请贾樟柯、李少红等九位知名导演共同创作影片，深入探讨AI在影视领域的应用价值与未来趋势。同时，星芒短剧与可灵AI联合推出「AI创想剧场」项目，吸引AI创作者、爱好者及顶尖高校参与，构建多元化内容生态。

快手在2024年持续拓展其短剧商业化生态，已实现与超过180部短剧的合作，客户数量增长至33家，涵盖电商、餐饮、健康等多个行业领域。对于品牌方而言，平台提供的定制化内容制作流程为其开辟了柔性触达目标用户的渠道。在合作初期，快手通过详尽的行业洞察为品牌匹配适配的剧集方案；播出期间，借助站内"边看边搜"、用户互动及种草机制推动转化效率；剧集结束后则提供数据化效果分析，帮助品牌精准评估市场反馈。无论是付费短剧还是免费短剧，均展现出显著的商业价值。根据白皮书显示，付费短剧核心受众为40岁以下年轻群体，其中男性占比达62%；而免费短剧则主要吸引熟龄女性用户。这种科学的内容消费结构表明，快手正在构建庞大的消费市场连接网络，并为品牌提供精准的投放细分领域。在平台生态中，品牌投资与优质内容生产形成良性循环：品牌方注资推动制作升级，创作者加大内容投入，最终通过更优质的短剧吸引更多观众，实现可观的商业转化。这种三方共赢的模式持续扩大市场价值，为短剧行业注入新的发展动能。作为头部短剧平台的代表，快手正在探索成熟健康的商业化路径，其构建的良性商业模式也映射出整个短剧市场的发展趋势。当短剧逐渐成为主流文娱形式时，内容精品化正在同步提升行业商业价值，这些文娱作品不仅是社会情绪的反映，更成为品牌营销的重要载体，推动整个市场的生态进化。