用作品“带货”中国文化出海，Disney 为何独宠许凯？ -

暑期档正酣畅淋漓地进行中，由侣皓吉吉执导、许凯与田曦薇主演的电视剧《子夜归》今日正式公布播出日期，定于8月18日上线，并同步发布预告片，为观众带来最后的震撼。

在正式公布播出时间当日，相关话题即登上微博热搜榜单，腾讯平台站内预约量迅速突破300万大关，热度值峰值达13097，位列暑期待播剧热度前三。

《子夜归》将于同步上线Disney 的亚洲及欧美区域。值得注意的是，随着国产剧逐步拓展海外市场，海外发行已逐渐成为行业常态。相较常规的‘先国内首播再海外发行’模式，该剧在定档前便完成与Disney 的版权交易，实现中国内地以外地区及海外市场的独家播出权，这一举措凸显其国际化布局的独特性。

这一现象标志着中国文化叙事在国际市场的影响力持续扩大。许凯凭借《子夜归》成为首位被Disney 预定播出的95后演员，其职业生涯正迈向多元化发展的新阶段。作为全球流媒体三强之一，Disney 凭借丰富的IP资源、全球化的战略布局以及精准的内容筛选机制，稳居行业头部位置。其采购标准以高制作预算与严苛品控著称，尤其注重文化独特性与主演的国际影响力，因此每一部被选中的剧集往往已具备全球爆款潜质——正如《鱿鱼游戏》的成功案例所示。

许凯的海外影响力显然是该剧被海外平台青睐的关键考量因素之一。作为WeTV全球代言人，其主演作品在海外市场始终保持着可观的数据表现，多部剧集的海外播放量屡创新高。这种国际认可并非偶然，而是源于他多年持续输出的优质内容。早在2018年，由他出演的《延禧攻略》便以现象级作品的姿态横扫亚洲市场，其中他塑造的"傅恒"角色更被海外观众奉为"白月光"般的存在，奠定了其在国际观众心中的经典形象。

该剧荣登谷歌全球热门电视剧榜单，越南及泰国等地观众热情高涨，许凯因此收获首批海外粉丝。

2021年，许凯主演的电视剧《你微笑时很美》实现海外发行版图拓展至70余个国家与地区，荣登WeTV全球年度最受欢迎国产剧榜首。该剧在海外平台持续引发热潮，创下多国收视纪录，连续15个月稳居WeTV海外榜单热播剧前十，更开创了首部中国电视剧俄语配音并登陆当地电视台的先河。

《你微笑时很美》在YouTube和TikTok平台取得多项亮眼成绩，不仅登上油管人气榜单冠军，更在TikTok中剧话题标签播放量中占据首位。

2022年，许凯主演的都市职场剧《爱的二八定律》在WeTV平台上线后表现亮眼，取得多项行业认可：包揽WeTV全球11月热门剧榜首，同时登顶新加坡、美国、越南三国11月热门剧榜单首位；在WeTV 2022年下半年现代剧单日播放量中位列第一。此外，该剧在Viu平台获得新加坡区第二名，在Viki美国区TOP20榜单中排名第二。口碑方面收获广泛好评，WeTV平台评分达8.8分，Viki平台给出9.2分高分评价，Dramalist评分8.3分，谷歌观众喜爱度高达92%。

2023年，许凯在演艺事业上稳步推进，其主演的古装玄幻剧《雪鹰领主》在WeTV平台实现全球多地热播，稳居多国家和地区的实时榜单首位，获得观众评分8.3分的好评。

同年，许凯主演的《乐游原》轻松跻身多个国家和地区今日热播榜首位，三日内在全球WeTV平台的评分便从7.4快速攀升至8.9。值得一提的是，其2021年推出的《你微笑时很美》仍持续占据WeTV「今日热播榜」与「历史热播榜」双料第一，充分展现该剧强劲的长尾效应。

2024年，许凯主演的《祈今朝》正式上线，在全球25个国家和地区（包括美国、加拿大、马来西亚、韩国、越南、英国、新加坡、哥伦比亚等）的WeTV热度榜中斩获TOP 1佳绩。该剧开播当日，许凯个人话题便强势登顶Twitter话题榜TOP 1。此外，在海外TikTok平台的艺人数据排行榜中，许凯持续稳居中国大陆男艺人前三名。同年的《承欢记》与《你比星光美丽》同样在海外平台收获亮眼表现，持续占据话题榜单前列。

2025年，许凯的海外影响力将持续扩大，其主演的《子夜归》已获得Disney 的青睐并提前购入版权，势必在全球范围内掀起新一轮热议。连续五年作品稳居WeTV榜单的他，凭借精湛演技斩获多项国际荣誉，涵盖但不限于新加坡2019星和最佳中国男艺人、泰国V-PULSE华语艺人国际排行全球TOP2、中美电视节优秀青年演员、腾讯星光大赏年度海外最受欢迎演员等大奖。

显然，WeTV在六周年之际为代言人设立专属免广告区域，这种排面正是建立在真实可靠的数据支撑与高热度积累之上的。

爱奇艺海外版在许凯主演的热门剧集播放期间，也同步推出了专项内容区。

从剧带人到人带剧，看似偶然的机遇实则源于持续深耕。许凯的公开活动导向表明，其多部作品积累的口碑与人气不仅服务于扩大影响力，更承担着推动文化破界的重要使命。近年来，中国传统文化的海外传播已进入新阶段，非遗传承等题材通过影视、时尚、数字营销与沉浸式体验等多元形式实现活态传承，以技术赋能和年轻化表达在全球范围内获得广泛认可。例如，许凯参与的古装作品中融入大量传统文化元素，如《延禧攻略》中富察皇后佩戴的绒花头饰与皇帝的缂丝龙袍，均由非遗传承人手工打造；《骊歌行》中其甲胄造型则借鉴唐代明光甲，运用传统敲铜技艺。这些作品的海外传播成效显著，《延禧攻略》的造型工艺引发全球社交媒体热议，甚至催生海外代购热潮，越南、泰国等地的粉丝更自发组织绒花DIY工作坊，印证了传统文化在跨文化传播中的强大生命力。

电视剧《尚食》中复原的明代宫廷饮食文化在海外掀起“中华料理研习热潮”，YouTube频道“Chinese Cooking Demystified”发布的菜品复刻视频单期播放量突破200万，评论区出现多语种互动讨论。《乐游原》对唐代服饰的考究还原、《千古玦尘》展现的东方仙侠美学风格，同样在海外社交媒体平台引发广泛关注。这一现象折射出中国在从“世界工厂”向“创意中心”转型过程中，IP经济正成为文化出海的重要驱动力。影视剧天然具备的IP属性，使其在文化传播与商业转化中展现出双重价值，而衍生出的演员IP更成为撬动全球影响力的支点。

在活动宣传筹备过程中，许凯精心策划了一系列富有创意的细节：通过传统立领与盘扣设计、精致刺绣纹样等东方服饰元素，展现中式审美的独特韵味；同时以中国传统醒狮文化为切入点，阐释其象征勇猛与祥瑞的吉祥寓意，巧妙实现非物质文化遗产的柔性传播。活动结束后，《Detik》等印尼主流媒体的持续报道印证了这些文化符号正逐步引起当地受众的关注与共鸣。

在意大利米兰举行的FENDI 2025春夏系列男装大秀中，许凯以品牌形象大使的身份现身秀场，这一举动引发了国际媒体的广泛关注与热议。

许凯以“广东文化推广大使”的身份，在《上城士》杂志的专题《早茶与岭南建筑》中，积极推广家乡的传统点心和早茶礼仪，并深入展现广府建筑中的满洲窗等经典美学元素。

CGTN特别节目《Spring Festival Gala Global Celebration》中，许凯以青年演员代表身份参与连线访谈。在谈及中国春节文化时，他不仅分享了传统习俗，还特别强调通过《延禧攻略》《尚食》等作品，让海外观众在感受剧情的同时，领略中国服饰与饮食蕴含的千年智慧。

这展现了年轻一代传承与弘扬中国文化的新路径。随着时代发展，文化传播模式已由‘走出去’迈向‘走进去’，影视传播从单向输出转向深度对话。许凯在海外发展过程中始终秉持文化自觉，将‘以专业素养打磨作品，以人格力量传递文化内涵’作为实践准则。《子夜归》的唐风志怪题材与Disney 的国际传播平台形成有机联动，标志着中国故事正从‘被看见’走向‘被读懂’，文化传播方式也逐步实现从单向输出到价值共创的转变。而演员通过自身实践所展现出的文化探索精神，正在诠释——唯有以真诚的热爱与敬畏为基石，才能真正实现文化边界的突破。