首次正式参与暑期档，短剧成绩如何 -

1998年，《还珠格格》选择在10月首播，错失暑期档的黄金时段。彼时彩电尚未普及，观众对电视剧的认知仍处于启蒙阶段，连创作者自己也未曾预料到其后续影响。然而此后多年，每逢盛夏，《当》的旋律便再度回响，成为无数学生群体的共同记忆。2025年夏天，一部名为《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》的竖屏短剧（简称《太奶》）悄然走红，其传播载体顺应时代变迁，依托智能手机完成内容革新。尽管形式上更趋现代化，但细品剧情仍能发现熟悉的叙事基因。

刚刚结束的暑期档见证了短剧市场的爆发式增长，年轻观众成为主要驱动力。以红果为例，平台在暑期上线百部免费短剧，涵盖都市情感、奇幻脑洞、江湖武侠、历史古代、都市玄幻等多元化题材，暑期档总观看量达311亿，总观看人次突破9.2亿，其中有6部短剧单集播放量超过10亿。这种规模化内容布局标志着短剧行业已形成年度规划体系，与传统影视行业春节档、暑期档、十一档的成熟节奏相呼应。

内容创作周期的延长是短剧品质提升的关键。一部精品短剧从策划到上线至少需要两到三个月，暑期档的爆款作品早在数月前已完成立项。这种系统化制作模式既保持了内容的时效性，又赋予了短剧更强的叙事逻辑和情感共鸣。数据显示，2023年初红果用户以中老年男性为主，而到2024年女性用户占比提升14%，年轻用户激增40%。艾瑞咨询报告指出，当前网络微短剧用户中，女性占比达66.97%，25-34岁群体占比46%，24岁以下用户已超30%。

年轻观众对短剧的偏好正推动行业转型。以《太奶2》为例，该作品延续了前作"女强"叙事传统，通过容遇这一角色展现女性智慧与能力，其反传统剧情引发广泛共鸣。值得注意的是，编剧团队在保持故事张力的同时，巧妙融入抖音热梗，如让影帝重孙跳扫腿舞等创新元素，使内容更具时代感和互动性。这种短周期创作优势让短剧能够实时捕捉社会热点，相较于传统影视需耗时一两年的制作周期，短剧的创作时间与社会议题存在更紧密的契合度。

行业精品化战略正在显现成效。自2024年起，红果明确布局短剧精品路线，暑期档爆款作品展现三大趋势：创新的故事背景、严谨的叙事结构以及正能量价值的深度植入。《太奶2》以30亿播放量创短剧行业破30亿最快纪录，而《夫人专治不服》也突破20亿。其他如《科举，农家子的权臣之路》《爹爹不哭，我带着生死簿给全家续命》等四部作品均取得破10亿的成绩，印证了短剧在满足娱乐需求的同时，正逐步承载更多社会思考与价值传递。

观众流量的聚集地，正是品牌关注的焦点。暑期档作为品牌争相布局的黄金时段，其背后蕴含着庞大的商业价值。以《哪吒2》为例，该影片不仅在全球票房榜上取得突破，更带动了衍生品市场的热潮，与泡泡玛特联名推出的盲盒产品上线即售罄，许多消费者需购买预售产品，发货周期延迟至6月底。数据显示，在半个月内，《哪吒2》衍生品销售额已突破4亿元。这种观众与品牌之间的强关联性，促使短剧成为近年品牌营销的战略选择。

短剧的商业价值源于双重优势：其一，用户观看时长已与即时通信应用相当，据《中国网络视听发展研究报告（2025）》统计，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿，日均使用时长101分钟；其二，观众已形成观看广告的习惯，对广告内容的接受度显著提升。在免费模式成为主流的背景下，短剧通过广告解锁剧情的模式屡获成功，使广告完播率屡创新高，逐步构建起品牌认知度。

然而，简单的中插广告已难以满足品牌营销需求。在2025年暑期档，多个知名品牌通过短剧实现跨界突破。如茉酸奶与红果合作"秋天的第一杯茉酸奶"活动，在全国320家门店设置联名打卡点并发放免单券；康师傅则在短剧中植入品牌元素，通过剧情互动增强用户黏性。更具创意的是，羊了个羊与红果联动推出的"红果漂移赛"，依据玩家排名发放"红果"兑换奖励，使品牌传播效果倍增。暑期档期间，红果平台实现21.5亿次内容曝光，引发131个热搜话题。

相较于传统影视作品中有限的品牌植入方式，短剧开创了定制化内容赛道。品牌不再局限于简单的画面露出，而是通过短剧打造专属的"超级主播"。如烙色彩妆定制的短剧《我在古代参加恋综》由主播妮妮主演，该短剧上线后直接带动品牌店铺的直播热度增长。《王者荣耀》更在红果平台推出短剧《王者荣耀之权谋径山》，以游戏世界观为蓝本构建剧情内容，实现从观剧到游戏的沉浸式体验。这种影视与游戏的深度融合，标志着品牌营销进入内容创新的新阶段。

内容始终是短剧市场的核心驱动力。随着行业从依赖付费流量获取收益转向内容价值主导，短剧逐渐进入精细化发展阶段。用户观影习惯随之转变，更偏好快节奏、强悬念的内容结构。短剧单集时长仅几分钟，全剧观看时间控制在数小时以内，全程保持高水准剧情输出。这种变革也倒逼长剧行业调整策略，部分平台开设短剧专区，更多平台则主动缩短制作周期。值得注意的是，随着内容深度需求增加，部分作品开始采用分阶段开发模式，在维持短剧特性的同时拓展叙事长度。以红果平台为例，其热门短剧《云渺》已启动第五部拍摄计划，系列剧形式带动了用户预约热潮。数据显示，暑期档期间红果总预约量突破3,640万，其中《太奶3》预约量达400万，《夫人她专治不服2》突破百万，《云渺5》预约量更是超过200万。

业内人士指出，短剧制作流程通常仅需两个半月，若遇热门题材竞争，甚至可能压缩至一个半月。尽管制作周期短暂，但红果凭借前期布局在暑期档实现规模化产出，其从年初便着手布局优质短剧项目。例如1月启动的“果燃计划”中，投资支持比例最高可覆盖100%成本，已创作短剧采用“保底 分账”合作模式。通过该计划，红果打造了《山河回响》《弄潮》《与尼同行》《旷野电台》《云端捕手》《舞动敦煌》等紧扣时代脉搏的内容作品。同时，红果强化自制内容，近期推出的“演员合作计划”不仅引入专业运营机构，还通过分账模式让演员共享收益。33家内容制作公司联合推出1078支预告片，累计播放量突破2.5亿次。这些厂牌通过暑期档流量积累，已在红果平台上形成稳定粉丝基础，其中百川中文粉丝量达25万、获赞2.5亿，听花岛粉丝31.5万、获赞2.4亿，容量短剧粉丝6.5万、获赞1.4亿。继《还珠格格》播出27年后，红果终于打造出属于自己的“还珠格格”版本，该作品延续经典商业逻辑，以精品内容为引领，构建从创作到产业化的完整生态链。