这个竖版全屏视频鼻祖，想用长视频广告带飞中国短剧 -

“广告越长，短剧越‘上头’？”当下短剧行业正以迅猛态势拓展全球市场版图。随着越来越多企业进入赛道，行业活跃度显著攀升。据第三方最新统计数据显示，2025年海外微短剧全年预估收入将突破45亿美元大关。在国内市场，短剧已从付费模式向免费模式转型，从依赖小程序引流逐步发展为在社交媒体平台直接观看的新形态。而欧美市场则仍维持以付费观看为主的格局。数据显示，2025年上半年海外微短剧APP内购收入达10亿美元，较2024年上半年增长158%。在收入与下载量TOP20的短剧APP榜单中，仅有5款为免费应用，且榜单内容高度重合，反映出海外用户对应用内付费模式的强烈偏好，为短剧出海带来可观的营收增长空间。与此同时，行业头部平台的马太效应持续加深。在此背景下，寻求更具效率和成本效益的营销策略成为破局关键。未来，短剧出海平台将呈现“深度 广度”双轨并进的发展趋势：在深度层面，通过精细化运营实现内容精准触达与用户留存率提升；在广度层面，则需拓展多元化投放渠道，以覆盖更广泛的潜在受众群体。

作为全球竖版全屏内容的开创者，海外社交平台Snapchat早在2011年便通过鼓励用户以竖屏形式记录生活，奠定了这一内容形态的行业基础。其用户群体可被视为竖版视频的"原住民"，这种观看习惯与当下兴起的中国短剧内容高度契合。随着中国短剧出海企业加大在Snapchat的投放力度，该平台近期针对短剧市场推出多项资源扶持政策，通过优化广告形式助力海外传播。

在广告产品层面，Snapchat今年推出的长视频广告（Long Form Video Ads）专为满足短剧内容需求进行升级。区别于游戏、电商等垂直领域的广告形式，短剧内容需要更丰富的剧情铺垫以引发用户共鸣。数据显示，2024年上半年中国短剧出海广告平均时长为5-10分钟，而下半年已提升至10-20分钟。平台内部数据显示，去年11月广告收益TOP5的素材时长均集中在15-18分钟区间，这促使Snapchat在二季度推出最长可达30分钟的长视频广告产品。

多组测试数据验证了该策略的有效性：今年二季度A/B测试显示，长视频广告的当日广告投放回报率（D0 ROAS）提升超50%，同时长期广告支出回报率（Long-term ROAS）和预算利用率（Budget Utilization）等核心指标均有显著改善。值得注意的是，当前海外短剧市场仍以译制剧为主导，占整体市场份额的80%-90%。点众、九州、麦芽等中国厂商通过精准把握这一市场机遇，已形成规模化出海布局。

尽管本土化短剧内容持续增长，但受限于海外制作成本和本土剧产能，译制剧在2024年预计仍将保持市场主导地位。Snapchat发现，相较于短视频广告，长视频广告能更有效地传递翻译剧情节信息，显著降低文化折扣带来的理解障碍。头部短剧企业DramaBox的投放案例印证了这一效果，其通过长视频广告形式在Snapchat平台建立的品牌主页已积累近14万粉丝。

DramaBox在Snapchat品牌主页的营销策略不仅涵盖了长视频广告的上线，还对Web to App及tCPA等广告工具进行了功能优化。其中，Web to App作为连接网页流量与APP用户的转化型广告产品，其核心价值在于通过精准投放实现流量的有效转化。

针对以应用下载为核心目标的广告投放需求，Snapchat通过其开创性全竖屏内容形式，有效提升了用户注意力捕捉效率。结合底部应用露出设计，该平台能够精准引导用户完成下载行为，形成强有力的转化驱动。

在效果广告领域，目标成本竞价（tCPA）功能正日益成为广告主提升转化效率的关键工具。该功能允许广告主自主设定预期转化成本，系统则依托历史数据与机器学习模型，智能优化广告曝光对象，确保每一笔预算精准触达潜在转化用户。为增强这一机制的稳定性与准确性，Snapchat持续推进产品优化，通过AI与机器学习技术迭代，显著强化了tCPA模型的预测能力与投放效果。根据Snapchat发布的数据，升级后的tCPA产品使广告主在28天周期内单次购买成本降低21%，7天周期内下降32%；同时28天内的广告投资回报率（ROAS）提升33%，7天内ROAS增长16%。在短剧视频广告场景中，该功能助力广告主更高效地管控转化成本，实现投放效果与规模的协同优化。凭借对短剧广告产品及解决方案的专项投入，Snapchat持续吸引短剧类客户，推动投放流水稳步增长，并成功在短剧出海市场中占据关键位置。

短剧与Snapchat的深度结合源于其平台特性与中国出海短剧需求的天然契合。从内容形态来看，Snapchat作为竖屏全屏内容的开创者，其Story功能通过左右滑动呈现连续叙事，而Spotlight则采用上下滑动模式，与当前短视频的观看习惯高度一致。这种先发优势不仅构建了成熟的短格式竖屏叙事生态，更形成了庞大且习惯于竖屏内容的用户基础。

在用户画像层面，Snapchat的全球化布局精准匹配短剧出海的核心市场。据最新财报显示，平台已拥有9.32亿月活用户，覆盖北美、欧洲、中东及亚太等地区。尤其值得关注的是，Snapchat在中东市场已触达7000万用户，而该地区正是中国出海品牌的重要增长极。数据显示，当地年轻人对线上娱乐需求强烈且具备较高的付费意愿，但现有内容平台供给不足，这恰好为短剧出海创造了机遇。

从受众特征分析，Snapchat用户结构与短剧核心受众高度重合。第三方数据显示，平台80%用户年龄在18岁以上，其中50%属于25-34岁群体，这正是短剧的主力消费群体。更值得注意的是，美国16岁以上Snapchat用户中，43%非TikTok用户，53%非YouTube用户，显示出独特的流量价值。平台用户偏好喜剧（81%）、冒险/动作（74%）、剧情/惊悚（65%）及爱情（46%）等题材，与短剧出海的霸总、重生复仇、奇幻等爆款方向形成精准匹配。

Snapchat的AR滤镜功能则为短剧营销提供了创新互动场景。通过角色代入与情境化互动，该功能将用户从被动观看转化为内容参与者。平台已与Netflix、HBO等制作方合作开发剧集相关AR滤镜，而DramaBox等品牌更将此作为广告创新的重要抓手。这种虚实结合的互动模式，正在重塑短剧内容的传播与消费方式，使Snapchat成为短剧出海获取高价值用户的的战略要地。

随着短剧出海进程不断深化，各大平台正加速布局全球营销体系，积极挖掘潜在的增长空间。Snapchat凭借其内容形式的高契合度、受众群体的精准画像以及多样化的营销工具，已在全球短剧营销领域建立起显著的竞争优势。据最新消息显示，Snapchat在中国市场设有专业的出海服务团队，不仅依托平台的全球化网络优势，更持续针对中国企业的本地化需求优化产品结构，充分体现了对这一重要市场的战略重视。可以预见，在短剧出海竞争日益加剧的背景下，Snapchat将持续提升营销效率，通过创新性的内容传播模式引领行业新趋势。