剧集暑期档，B站也想上桌了？ -

2025年电视剧暑期档竞争已全面开启，首轮交锋中，爱优腾芒等主流平台纷纷推出高规格作品抢占先机。随着S 级剧集的密集上线，平台间的较量进入白热化阶段。值得关注的是，作为传统视频网站中后起之秀的B站，正准备以全新姿态加入这场暑期档狂欢。尽管该平台长期面临自制剧口碑与热度失衡的困境，仅有《古相思曲》等少数作品实现口碑突破，但今年B站选择聚焦女性古装题材，通过打造低投入却高质感的中腰部剧集阵容，试图打破既有的发展壁垒。在暑期档这个内容消费高峰，B站一口气布局四部古装作品，这场策略性的转型能否助其在激烈竞争中突围成功？

暑期档正式登场四部古装剧作品，其中B站"观星剧场"首部剧集《青川入梦》尝试复制《古相思曲》的爆款效应。然而该片自6月16日播出以来，总播放量仅达到1800万，相较于爱优腾平台正在播出的古偶剧单集数据明显落后。更令人遗憾的是，在云合、灯塔等第三方数据平台搜索《青川入梦》时出现"查无此剧"的情况。尽管B站推出了"青川入梦二创大赛"，但该剧在站内并未形成口碑传播效应，相关二创视频的弹幕与评论数量均十分有限，未能实现破圈传播。

尽管《青川入梦》在“二创大赛”中遭遇首战不利，但B站对自制剧的深耕布局仍具战略纵深。随着暑期档持续升温，“观星剧场”旗下其余三部古装剧作——涵盖权谋、悬疑与玄幻题材的作品——均已进入制作尾声，蓄势待发。这为平台提供了多元化的内容试水机会，即便首部作品表现未达预期，也难以撼动B站打造古装剧矩阵的总体目标。值得关注的是，早在今年2月，B站便已对外公布《古相剧场》招商方案，计划于2025年推出首个专注于女性古装剧的专项厂牌，而《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》等四部剧作则被明确列为暑期档上线重点。

B站选择深耕女性古装剧领域，不仅源于《古相思曲》带来的市场认可，更是基于对当前剧集市场的精准洞察。该平台注意到近两年古装剧市场整体表现疲软，优质作品稀缺，观众需求存在明显缺口。为此，B站针对性地解决了古偶剧市场存在的三大顽疾：流量依赖、剧情雷同与内容冗余。具体策略包括选择兼具演技与影响力的实力派女演员作为主角，邀请如《青川入梦》这样由爆款短剧《执笔》导演张之微执导的头部创作团队，同时将单集时长控制在25分钟左右，既保留长剧的叙事深度，又具备短剧的节奏优势。这种差异化布局显示，B站并不打算在长剧领域与爱优腾展开直接竞争，而是借力短剧模式在中剧赛道开辟新路径。值得注意的是，两年前B站正是凭借《古相思曲》这部小成本古装剧，在爱优腾竞相推出S 级大制作的暑期档中成功突围，重新确立了自身在古装剧领域的市场定位。

6月初，“古相剧场”正式更名为“观星剧场”，并同步发布了整合型预告片。该片在B站站内引发热议，不少观众在评论区发出疑问：“B站现在要进军电视剧领域了吗？”这种困惑源于过去一年里平台自制剧的低调发展状态。尽管“古相剧场”已运营六年，但仍有大量用户对其不甚了解，每当发现B站推出新剧时，都像发现新大陆般感到意外。随着暑期档四部作品接连上线，B站似乎正在通过密集的内容输出，重新确立其在自制剧领域的战略定位。

近年来，B站逐渐加大对自制剧的投入力度，这一战略调整引发了行业观察者的关注与讨论。据影视行业从业者小弦分析，B站此前的剧集创作策略存在明显局限性，即便像《古相思曲》这样具备一定市场热度的作品，其实际反响仍难以在长剧领域形成稳定受众基础。此类尝试犹如隔靴搔痒，未能有效切分传统影视市场的蛋糕，导致平台在内容生态构建上遭遇瓶颈。

进入B站电视剧频道中的"B站出品"专区，数据显示自2019年以来该平台自制剧数量累计仅为27部，年均产量不足4部。值得注意的是，除《古相思曲》《三悦有了新工作》《风犬少年的天空》等少数作品外，多数剧集呈现出浓厚的中二色彩，难以触及主流观众群体。即便依靠这几部风格相对温和的剧集，仍难以在用户中形成持续的追剧习惯。2023年《古相思曲》以小博大的成功，标志着B站开始调整内容策略。该片在豆瓣获得8.6分，超20万用户参与评分，"小成本精品""穷但精致"等评价频频出现。然而，B站未能及时抓住古装题材的市场机遇，直至今年才正式宣布在女性古装剧领域集中发力。

B站此前在自制剧领域的投入相对有限，这一现象源于其依托UGC和PUGC构建的社区生态、多元化的收入结构以及用户内容消费习惯。相较于Netflix等专业视频平台，B站长期对标YouTube等视频社区，用户更倾向于观看UP主创作的内容，因此平台无需像爱优腾那样大规模投入资源制作原创内容。然而，随着用户拉新需求的提升与短剧模式带来的低成本增长机遇，B站开始重新评估自制内容的战略价值。在Q1财报电话会上，B站CEO陈睿表示：“我们始终秉持优质内容的战略，这一原则对未来发展的意义将更加凸显，因此今年将加大对此类内容的投入力度。”尽管一季度游戏业务收入同比增长76%，但仅依靠《三国：谋定天下》等单个项目仍存在较大不确定性。而增值服务、广告等核心收入来源，均需以优质内容为基石，其中既涵盖UP主创作的用户生成内容，也包括平台自制内容的持续开发。数据显示，B站动画短剧在Q1实现2500万元流水，单月流水已突破千万大关。在快速扩张的短剧市场中，B站通过精准定位核心用户群体成功占有一席之地。新推出的“观星剧场”除提升收入外，更承担着吸引付费用户的战略功能，旨在将古装剧的观众资源转化为站内付费会员。值得注意的是，过去两个季度B站付费会员增速维持在3%左右，用户增长空间已显狭窄。若能将长视频核心用户群体中的一部分转化为付费用户，或将开辟新的增长路径，而低成本的古装短剧则可能成为撬动市场的关键杠杆。但值得探讨的是，《古相思曲》的市场成功是否具有可复制性？B站用户能否培养起在站内追剧的习惯？这将成为检验平台内容战略转型的重要标尺。

在刷老剧与观看评论区吐槽之外，B站正通过新剧内容拓展用户追剧方式。尽管《青川入梦》仍局限于站内播放，但其成功让"电视剧热播榜"榜单格局发生改变，不再被《三国演义》《雍正王朝》等经典老剧长期占据。值得关注的是，《影后》跻身榜单前三，反映出B站在台剧领域的深耕布局；而《姜颂》的上榜则揭示了其与芒果TV在短剧领域的合作成果，显示出平台在内容多元化战略上的持续发力。

随着自制剧的逐步发力以及热门台剧、港剧的即时引进，芒果TV短剧的同步上线，标志着B站在剧集内容领域实现了全面布局。这种布局是否能够有效培养用户的追剧习惯？事实上，B站用户并非对剧集毫无兴趣，而是更倾向于对经典老剧进行“二次消费”。以2020年6月重新上架四大名著为例，其总播放量已突破15亿次，用户们通过弹幕、评论区及“二创”形式集体互动，使B站成功渗透至更广泛的年轻群体。

如果说B站是经典剧集的“天堂”，那么它同时也是热播剧的“地狱”。影视区的UP主们多依赖于对当下热播剧和流量明星的吐槽内容起步，逐渐成为不满国产剧集（尤其是古偶类）现状的观众代言人。每当一部新剧上线，“吐槽UP们”便会发起一轮集体攻势，最终激化与流量粉丝之间的对抗。

今年3月，流量粉丝与吐槽类UP主之间的矛盾以"冲商单"的新形式激化。大量粉丝开始直接向品牌方施加压力，促使品牌与UP主进行沟通、删除特定视频内容，或要求品牌承诺减少与相关UP主及同类创作者的合作。这种行为本质上是对吐槽创作者生存空间的釜底抽薪，也暴露出流量粉丝群体中积累的强烈不满情绪。"B站天天吐槽各种热播剧和流量明星，古偶剧的受众都被赶跑了。以前我最常刷的平台就是B站，后面吐槽成风我就走了。"小弦的这段话或许道出了众多古装剧观众的共同心声。可见，古偶剧受众不仅对内容创作者的言论产生抵触，更对平台方的管理态度充满质疑，自然难以支持偶像在此类作品上的曝光。若B站希望在古装剧领域持续发力，必须重新审视平台舆论环境的调控机制，这意味着影视区或将面临由平台主导的安利导向（以近期《青川入梦》为例）。然而，平台亲自下场进行评论管控，是否会动摇其赖以生存的用户生成内容（UGC）生态？如何在自制剧与用户二创之间建立良性互动，将成为B站能否稳固古装剧受众基础的关键。《青川入梦》之后，"观星剧场"第二部《照镜辞》即将上线，文娱价值官将持续关注后续剧集的数据表现。毕竟，在成熟稳定的剧集市场格局中，B站若能借暑期档实现内容突破，或可为行业带来更具创新性的题材选择，注入新鲜活力。