聊聊《藏海传》的营销副本 -

《藏海传》微博收官战报揭晓，肖战主演的电视剧再度展现强劲吸金能力。据第三方数据机构统计，该剧共吸引48个品牌合作，刷新了肖战近三年主演剧集的招商纪录。然而官方数据则显示，《藏海传》实际收获超过60个品牌合作。由于第三方仅统计硬广形式，未包含弹幕互动、IP联名等非传统合作类型，因此数据存在差异。无论以何种统计方式衡量，《藏海传》均成为5月影视市场最大赢家，不仅印证了肖战个人强大的商业号召力，更为整个剧集行业注入强心剂。

如图所示，肖战近三年主演的电视剧招商数据（来源：小红书及豆瓣博主‘来看月’）从宏观角度看，该作品不仅提振了市场信心，更揭示了大剧营销的潜在价值与广阔空间。为何《藏海传》能成为肖战近三年主演电视剧中招商能力最突出的作品？本文将深入剖析《藏海传》的营销策略，全面复盘其强大的吸金能力。

《藏海传》作为一部备受瞩目的剧集，其成功离不开顶尖制作团队的加持。总导演郑晓龙携手中领衔主演肖战，二位均在各自领域内享有盛誉——郑晓龙曾打造《甄嬛传》《芈月传》等经典之作，而肖战则以扎实的演技和广泛的粉丝基础成为主演黑马。剧中，肖战饰演的藏海为贴合角色设定，提前深入研读古籍、学习沙盘推演等专业技能，展现出极强的敬业态度。

剧情方面，该剧构建了独特的复仇与悬疑双线叙事。以虚构的大雍王朝为背景，通过钦天监监正之子稚奴的视角，展开了一场跨越十年的智斗旅程。角色在躲避灭门之祸后，以藏海之名重返京城，既要揭开层层阴谋，又要与挚爱友人共同守护苍生，这种紧凑的剧情设计为观众带来持续的追剧动力。

制作层面，实景搭建的平津侯府成为全剧亮点。历时半年精心打造的场景被网友誉为"中式美学新典范"，搭配考究的服饰与妆发，将中国传统文化元素融入视听表达，打造出极具沉浸感的视觉盛宴。从制作班底到内容质量，《藏海传》展现出大爆潜力，开播前即斩获2025优酷播前招商金额、客户数量双冠王的优异成绩。

在商业运营上，剧集呈现出独特的宣发策略。优酷通过"活人感"营造将粉丝深度绑定，结合剧中探险特质打造寻宝式互动体验。观众可参与弹幕助力断龙石落下、使用藏海专属表情包、发送"恭喜藏海大人升职"弹幕解锁事业锦鲤彩蛋，这些创新玩法成功激发用户参与热情，形成独特的传播裂变效应。

热收官阶段，优酷更推出"藏海感恩海报"等定制化互动内容。当用户点击第44集出现的BUTTON弹幕时，即可生成专属感谢信。同时设立"藏海致谢"专区，汇集二创内容形成感恩专题，这些精心设计的互动机制如同盲盒隐藏款，既强化用户黏性，又在社交平台形成自发传播的良性循环，最终实现热度与商业价值的双重提升。

图/用户分享《藏海传》感谢信彩蛋在营销开发层面，1号最大的感受是，《藏海传》在做自己的"创新标杆"。通过深度贴合剧情发展、精准挖掘场景价值，创新推出包括"超级弹幕"、"超级快进"、"高能伴随"在内的十余种广告形式，将品牌信息与剧情内容进行高度融合。例如"生花弹幕"以剧情高潮为切入点，借助动态弹幕技术强化品牌记忆点，巧妙实现品牌信息的自然植入，使其成为剧情氛围的重要组成部分。这种将品牌与用户追剧体验深度绑定的创意形式，既提升了品牌曝光的传播价值，更通过强化用户互动体验，有效增强了品牌亲和力与市场好感度。

在六神沐浴露「生花弹幕」营销活动中，优酷通过多维度联动策略，深入挖掘内容与品牌的结合点。一方面，品牌联动剧集主演周奇（饰庄之行），以角色人设为核心打造「角色衍生小剧场」，创新形式将品牌广告转化为具有传播力的剧情梗；另一方面，平台通过社交媒体话题联动运营、IP授权合作等多元方式，探索古装剧与品牌的跨界融合新路径，持续拓展IP营销的增值空间。

在《藏海传》的制作过程中，优酷通过深度分析用户情感需求与观看习惯，创新性地将品牌营销融入剧情体验。其中推出的「轨迹弹幕」功能作为首例互动形式，精选男女主角情感升华的关键场景，借助定制化视觉特效在经典剧情节点中实现品牌植入，既保持了剧集的情感张力，又增强了观众的沉浸式体验。

《藏海传》的宣发运营与营销开发展现出紧密协同的特点。优酷以「全民入戏」为核心理念，通过双轨并行的策略实现用户与品牌的双向互动：一方面以创新性内容吸引观众沉浸式体验剧情，另一方面则构建沉浸式营销场景促进品牌深度参与。这种用户共创与品牌植入相结合的模式，不仅增强了观众的参与感，更使品牌价值获得显著提升，成为推动《藏海传》商业价值持续增长的关键驱动力。

伊利携手经典IP《清明上河图》，打造创意联动企划，实现一键入画效果。在《墨雨云间》项目开发中，优酷把握短剧市场热潮，联合天猫开启长剧与衍生短剧联动模式，推出首支长剧品牌定制衍生篇《接招吧！前夫哥》。剧中沈玉容（梁永棋饰）、司徒九月（赵晴饰）等热门角色通过创新演绎，巧妙植入天猫618核心信息，既强化用户粘性，又拓展兴趣用户群体，为品牌创造更多用户互动场景，推动大促转化效率提升。

《藏海传》的商业化成功不仅源于优质内容，更得益于其精准的档期选择。该剧于5月中下旬上线，恰逢618年中大促黄金期，完美契合了品牌营销的时间窗口。作为年度重要消费节点，618期间各大品牌自4月底便开始密集布局，争夺流量与声量。郑晓龙导演与肖战的强强联手，使得这部剧成为品牌竞相投放的焦点。优酷通过创新的宣发策略与营销玩法，不仅快速传播趣味梗，还积极引导用户参与内容共创，成功构建起全民互动的传播生态，最终实现618档期最大化的商业转化。这一案例充分证明，在成熟的大剧开发模式下，内容与商业的良性互动需天时、地利、人和三者的协同作用：顶尖创作团队保障内容品质，头部艺人带来流量红利，平台方则通过高效运营放大传播效应，三重合力打造出现象级营销成果。

在内容商业化进程中，专业性将成为核心竞争力。未来的成功不仅依赖于多方协同与互利共赢，更需通过创新性的商业模式实现多方利益的平衡与满足。这要求构建专业化的平台与团队，充分发挥资源整合能力的高低以及战略布局的广度与深度。