腾讯视频焕新短剧厂牌，「十分短剧」承载极致内容期待 -

腾讯视频推出的「十分短剧」正逐渐成为内容增长的核心驱动力，并有望引领行业建立短剧标准，助力精品短剧实现长期发展。随着视频内容消费向碎片化、移动化和情绪化趋势发展，短剧作为新兴内容形态正经历从「增量爆发」向「结构重塑」的行业转型，成为吸引用户注意力和增强情感黏性的核心战场。在此背景下，综合视频平台对短剧的战略定位不断升级，从最初的内容补充角色转变为业务增长引擎及品牌生态的重要组成部分。在2025年6月23日举行的「精品成潮·行向远方」腾讯视频短剧发布会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮指出，微短剧作为数字时代的新型文艺形态及影视行业创新发展的关键赛道，已进入以价值引领为核心的高质量发展阶段。

腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟再次强调，腾讯视频将坚定推进短剧领域布局，持续打造差异化精品短剧矩阵。通过将长剧预算中10%-20%的资源配置进行结构性调整，重点扶持横屏精品短剧创作，同时加快竖屏短剧的创新探索，旨在加速短剧品类的迭代升级，形成与长剧内容互补的立体化产品体系。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在发布会上透露，腾讯视频已率先完成品牌升级与合作策略优化，旗下原有精品短剧品牌「十分剧场」正式更名为「十分短剧」。

此次品牌焕新不仅实现了视觉识别的跨越式升级，更预示着腾讯视频短剧战略进入加速阶段。平台将在内容制作体系、合作模式创新等关键领域持续深化布局，致力于打造兼具体系化和可持续性的精品短剧生态系统。发布会上同步公布的多部横屏短剧作品，覆盖谍战、悬疑、女性成长、古装群像等多元题材，并汇聚众多实力派演员，展现出内容品质的全面提升。「十分剧场」的全面升级，是腾讯视频基于多年短剧发展经验的战略性突破，亦是综合视频平台在行业转型背景下对短剧价值的重新定位。该品牌既是腾讯视频内容战略的重要支点，更可能成为推动行业短剧标准体系化、作品精品化的关键标杆。

「十分剧场」通过打造热门内容与构建多元化的互动体系，在用户端成功塑造了鲜明的品牌形象并培养了高度粘性的用户群体。在线平台上，其创新性的弹幕评论系统、用户二次创作空间以及社群交流机制，有效营造了沉浸式互动体验，形成了兼具文化深度与社交属性的内容讨论社区。

自2024年起，「十分剧场青春剧会」线下活动持续深入高校校园，通过校园沙龙、圆桌对谈及精品短剧看片会等多种形式，与年轻群体建立深度情感联结与共鸣。该活动不仅有效推动短剧内容在校园及社交平台形成跨圈层自发传播效应，更通过行业交流、创意实践与人才孵化的协同体系，实现了品牌年轻化破圈、精品短剧业务与高校资源联动、以及青年人才储备转化的三大战略目标。

腾讯视频此次从「十分剧场」到「十分短剧」的品牌战略调整，标志着平台对短剧领域的发展方向有了更加清晰的定位。此次转型并非全新起点，而是依托过去三年在内容规范、用户理解及创作者合作机制等方面的持续积累与创新，旨在通过「十分短剧」这一全新运营体系，整合现有内容成果、品牌影响力与用户连接能力，以体系化和精细化的策略推动短剧行业迈入高质量发展阶段。此举不仅深化了平台在短剧领域的布局，更致力于树立行业内容标杆与美学标准。

如今，短剧市场已进入激烈的竞争阶段，流量红利逐渐消退。观众对优质内容的期待日益升级，审美标准呈现多元化与深度化趋势。相较于传统的快节奏刺激剧情，用户更渴望在新颖题材中体验独特视角，实现情绪价值与深度共鸣的双重满足。‘十分’不仅是品牌升级后的全新名称，更是腾讯视频为短剧内容构建的核心价值体系。这一概念既是平台对内容质量的庄严承诺，也意味着一套内容生产的新范式，涵盖以极致情绪为核心的用户连接机制，以及指导创作者实现深度共鸣的方法论框架。早在2023年，腾讯视频便以‘烟火气、少年气、新鲜气’三大内容维度，确立了短剧创作的细分化、多元化发展路径。6月24日，在‘融合共生·越过山丘’短剧私享会上，‘十分短剧’正式推出‘十分 情绪’的表达体系，通过九个核心情绪关键词构建统一内容坐标，重塑平台选题与风格的评判标准。‘十分鲜、十分燃、十分泪、十分飒……’等关键词，为创作者提供了精准的情绪分类工具，助力打造如热血澎湃、甜虐交织、飒爽凌厉、情感疗愈等更具市场号召力的内容产品，实现情绪共鸣与用户粘性的双重提升。

「十分剧场」在过去半年中推出的多部作品呈现出多元化发展态势，其高口碑表现印证了深度叙事、类型创新与情感共鸣的市场潜力。去年年底上线的单元短剧《怪奇笔记》以奇幻都市寓言形式探讨人性善恶，凭借豆瓣7.6分的优异成绩被观众誉为「都市怪谈人性指南」。文博题材轻喜剧《今人不见古时玥》巧妙融合母女情感线与西汉历史元素，以8.1分的豆瓣开分成为春节期间备受瞩目的合家欢佳作。而《权宠》则通过女帝视角展开权谋故事，以女性叙事重构传统历史剧框架，打破玛丽苏式创作套路，斩获7.2分的豆瓣评价。

近年来，以「女本位」视角重构传统叙事的短剧作品如《宫墙厌》《权宠》等，凭借深刻的历史厚重感与强烈的女性主体意识，引发观众热议。女性悬疑短剧《彼岸灯塔》在腾讯视频平台的热度值突破2万大关，通过交织的叙事结构与多维人物关系，充分展现了短剧在悬疑题材中的叙事潜力。男频逆袭短剧《点石成金》构建了一个融合传统艺术意境与东方奇幻想象的玉石世界观，在热血题材中巧妙融入非遗文化元素，上线首日便登顶抖音娱乐榜单第二名，累计分账票房已逾千万。由此可见，无论是聚焦情感张力与社会共鸣的女频作品，还是彰显创意突破与视觉奇观的男频剧集，「十分短剧」正以丰富的内容形态与极致的表达方式，为观众提供更具沉浸感与精准度的情绪体验。

「十分短剧」为短剧行业构建了一个可持续开发、可大规模推广的内容生产体系与情感定位框架，不仅为创作者提供了更广阔的情绪表达空间，也拓展了其艺术创作的想象力边界。在腾讯视频发布会中，平台正式公布新阶段精品短剧片单规划，通过多元题材布局展现内容升级成果，涵盖女性成长、都市情感、现实反诈、谍战悬疑、玄幻逆袭及古装群像等类型，形成更加立体的内容生态体系。这一系列举措进一步强化了平台以极致内容为核心的短剧市场深耕策略，为行业精品化发展注入明确信号。

从内容创新角度看，悬疑与现实主义题材持续取得突破性进展，三部力作成为行业焦点：《鹦鹉》在短剧领域开辟了国安谍战题材的新篇章，由张睿执导，叶浏、吴建豪、于文文联袂主演，聚焦主角潜入台湾渔镇展开多方势力周旋的惊险任务，将高强度动作戏与家国情怀深度融合，带来强烈的情感冲击力；《朱雀堂》则以民国悬疑背景为依托，万茜与秦俊杰的精彩演绎配合谢忠道导演独特的叙事风格，在刑侦推理与人性剖析之间构建出扣人心弦的故事脉络，呈现出鲜明的视觉美学特征；《搏忆》由彭发执导，霍建华、黄宗泽、阚清子主演，围绕失忆缉毒警的身份谜团展开双线叙事，将硬核悬疑元素与亲情伦理议题交织呈现，形成极具张力的戏剧冲突。这三部作品通过题材创新与创作团队的强强联合，不仅拓展了短剧的类型边界，更彰显了「十分短剧」在内容品质上的持续突破，进一步巩固了其在精品短剧领域的标杆地位。

为持续拓展内容边界，腾讯视频宣布全面升级短剧合作策略，针对横屏与竖屏两种形式，平台正完善相应的创作支持体系。通过切实有效的激励机制，腾讯视频旨在吸引更多专业主创长期投入短剧领域，其中制作方最高可获得500万元厂牌激励金，如大唐之星等优质厂牌已有项目入围分账奖励计划。同时，编剧、导演及IP方也将依据项目表现获取最高100万元的个人激励。随着合作模式的深化，预计将涌现更多优质主创与腾讯视频共创精品内容。值得关注的是，平台还引入用户数据反馈及视觉语言模型等前沿技术，通过数据驱动与美学控制力的双重提升，显著优化创作效率并强化内容美学一致性。

随着短剧市场从粗放式扩张转向精细化运营，用户对内容质量的要求日益提高。平台需构建清晰的创作规范与内容生产体系，才能实现短剧从依赖流量爆款向优质内容可持续发展的转型。腾讯视频在「十分短剧」战略升级中，精准把握用户需求，推出具有行业引领性的合作方案，并建立系统化的内容扶持机制，为短剧生态注入新活力。未来，该平台不仅有望成为短剧内容增长的核心引擎，更将通过标准化运作模式，为行业提供可复制的工业化范本，推动短剧创作向深层次文化表达迈进。