生产主体多元扩张、商业模式多维重构，微短剧的主流化进路 -

近年来，微短剧作为视听内容产业的重要分支，展现出强劲的发展势头。在内容生产、资本投入与用户需求等多重驱动下，各类市场主体积极参与微短剧的创作、分发、传播及商业化进程，推动行业形成竞争加剧、产业链日趋完善的格局。随着生产效率与内容品质的持续提升，微短剧正探索多元价值转化路径，逐步构建起覆盖全产业链的生态体系。（一）网络文学平台主导的微短剧生态初现雏形网络文学平台凭借内容生产与分发的双重优势，成为微短剧产业早期的重要推动者。以番茄小说、点众科技、九州等平台为代表的网文机构，通过自建平台或合作渠道实现内容规模化产出，形成以内容制作、发行、推广为核心的闭环生态。数据显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模达5.76亿，占网民总数的52.4%，预计全年市场规模将突破504.4亿元，同比增长34.90%。具体而言，点众科技通过"河马剧场"与"繁花剧场"双平台策略，构建免费与付费内容体系；番茄小说则在平台内开设微短剧专区，同时将IP授权给同属字节跳动的红果短剧APP，后者凭借海量内容与流量运营优势，迅速成长为行业领先平台。传统影视公司及创作人才的跨界参与，更加速了微短剧生态的多元化发展。

近年来，网络文学平台在微短剧产业生态中扮演着关键角色。这些平台不仅依托优质内容创作能力，通过版权授权、资本注入或直接参与制作等模式深度介入微短剧产业链上游，更借助自主研发的影视应用，将业务拓展至下游的分发与运营环节。

与此同时，专注微短剧制作的原生性内容生产主体正加速崛起。这类企业与微短剧市场同步发展，经历了从野蛮生长到规范化、规模化运作的转变过程。其构成主要包含垂直领域的内容制作公司，以及由短视频平台、MCN机构转型而来的专业团队。值得注意的是，除北京、上海等传统影视产业基地外，西安、杭州、长沙、郑州等城市也逐渐形成微短剧制作集群，展现出地方企业凭借丰富创作经验与高效制作体系在行业竞争中占据重要地位的趋势。其中，杭州的原上慕光公司深耕女性向题材，在细分领域建立起领先优势；而长沙的于今无量公司则以半年内推出13部播放量过千万的爆款作品，印证了新兴制作势力的快速成长。

不可忽视的是，短视频制作团队及MCN机构的转型成为推动微短剧市场发展的关键力量。多家MCN机构在转型前已积累了丰富的剧情类短视频账号和网红达人资源，拥有成熟的内容传播与运营体系。虽然在传统影视制作方面经验尚浅，但它们更擅长捕捉用户情感、剖析社会热点，通过融合网红的媒介形象设计剧情，并借助其粉丝基础提升内容传播效果。例如，十月初五影视集团旗下的短剧厂牌听花岛凭借精准的选题策划能力，迅速在微短剧领域占据一席之地。2024年国庆期间，其推出的主旋律微短剧《我在长征路上开超市》巧妙融合穿越与革命战争元素，不仅登上抖音短剧排行榜首位，更成为节日期间的热门文化现象，充分展现MCN机构在内容创新和市场推广上的独特优势。

自2019年起，传统影视公司如华策影视、欢喜传媒及开心麻花等，依托强大的品牌影响力与丰富的IP储备，逐步加大微短剧创作的布局力度。这些企业推出的微短剧涵盖爱情、悬疑、玄幻等多元化题材，其中开心麻花聚焦喜剧领域，其首部微短剧《亲爱的，没想到吧》引发广泛讨论。随着市场发展，自2022年起，越来越多的影视公司开始设立专项微短剧创作团队，部分企业更进一步成立独立短剧子公司。柠萌影业、华策影视、完美影视及大步向前等公司均已建立各自的短剧品牌，并组建专业创作团队。同时，这些传统影视机构与主流视频平台深化合作，延续长剧制作的高质量标准，部分企业还尝试引入互动技术等创新手段，以提升观众的沉浸式体验。

近年来，多位知名导演相继加入微短剧创作行列。香港导演王晶将其经典作品《与龙共舞》改编为微短剧《亿万傻王子》，周星驰则不仅将电影代表作《大话西游》转化为微短剧形式，还携手抖音平台打造“九五二七剧场”，其作品《金猪玉叶》两季总播放量已突破4亿次。与此同时，大量网络大电影创作者亦转向微短剧市场，得益于二者在拍摄手法与叙事结构上的共通性，网络大电影从业者能够快速适应新领域并参与其中。

微短剧最初在长视频平台萌芽，但受限于早期技术条件与用户接受度，未能形成规模化发展。随着用户对碎片化媒介体验需求的增加，微短剧通过在信息碎片中提炼具有情感共鸣的符号，成为短视频平台补充内容生态、争夺日活用户的利器。在平台布局方面，快手较早开展微短剧业务，通过建立专属厂牌、制定标准化档期等运营模式推动行业发展；抖音则依托庞大用户基数与高效运营体系，联合头部影视公司推出系列扶持计划，重点培育创新题材与优质制作的微短剧内容。

以爱奇艺、腾讯视频、芒果TV为代表的长视频平台正深入挖掘微短剧的多元价值，着力探索内容深度与形式创新的突破方向。爱奇艺通过差异化运营策略，将横屏与竖屏微短剧分置不同剧场，同时依托综艺IP孵化衍生短剧内容；腾讯视频则先后推出"火星计划"与"十分剧场"两大平台，并于2024年聚焦现实主义题材创作，围绕"烟火气、少年气、新鲜气"三大主题进行内容布局；芒果TV自2019年启动"大芒计划"持续扶持精品微短剧，2024年更将"微短剧 乡村振兴"作为重要内容方向，推出《村EO又美又飒》《霸道村总爱上我》《重生之我在村里当顶流》等乡村题材作品。值得关注的是，2023年6月在线音频平台喜马拉雅联合芒果TV与达盛传媒推出短剧《传闻中的陆神医》，开创了音频视频平台同步联播的新模式。

在政策引导、市场机遇与自身转型需求的多重驱动下，主流媒体机构近两年加快布局微短剧领域，推动行业向专业化、规范化发展。中央广播电视总台率先发布"微短剧里看中国"生态合作计划，各地方广电媒体则通过项目合作机制，与微短剧制作企业及视频平台展开联合创作。值得关注的是，主流媒体正积极探索人工智能技术赋能，央视频平台已上线《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》三部AI生成的微短剧作品，为行业提供人工智能创作的技术范本。

地方广电媒体正积极围绕社会现实议题探索微短剧创作领域，并设立专项制作机构。以浙江卫视携手抖音及西影传媒联合打造的现实题材微短剧《南辕北辙的我们》为例，该剧在浙江卫视播出后获得广泛赞誉。与此同时，广西广播电视台、江西广电传媒集团及江苏省广播电视总台等主流媒体机构亦相继启动微短剧创作计划。为拓展创作维度，广电媒体还尝试将微短剧IP与综艺形式进行融合创新，如2024年10月东方卫视推出的真人秀节目《开播！短剧季》便实现了"微短剧 综艺"的跨界联动。

传统广电机构在加快微短剧布局进程的同时，也需基于其创作特性及市场导向进行策略性调整与创新实践，以实现艺术价值与商业效益的双重平衡，为行业持续发展注入新动能。微短剧的兴起正引发内容生态、传播渠道及商业模式的多维重构，其复合多样的制播主体特征为行业发展带来了新的变量。

在内容形态层面，微短剧呈现显著的迭代特征。受政策引导、受众需求、市场竞争及技术革新等多重因素驱动，创作题材持续拓展。艾瑞咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，长短视频平台的微短剧题材均以爱情故事为核心，但二者存在明显差异：短视频平台更侧重社会现实议题的呈现，题材类型呈现碎片化、多元化的发展态势；长视频平台则以古装剧与都市题材为主阵地，同时积极探索奇幻、悬疑、喜剧等新类型内容的创作可能性。

微短剧的创作题材正逐步向主流领域延伸，呈现出对现实主义题材的深度挖掘趋势。如《超越吧！阿娟》以电影《雄狮少年》为基础，将人物成长轨迹与传统舞狮文化相融合；《小圆满》聚焦女性在现实生活中遭遇的困境与挑战；《司法所的故事》通过基层司法所工作人员调解民事纠纷的情节，展现了社会百态；《逃出大英博物馆》则采用拟人化手法，引发公众对文物保护议题的广泛讨论。此类作品在思想内涵与艺术表达层面获得了社会层面的认可。值得关注的是，优质微短剧对文旅产业的推动作用已获得实证。2024年1月国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”计划，催生了多个地区及平台对精品微短剧的扶持政策。该计划代表性作品《你的岛屿已抵达》成功带动湖南常德桃花源文旅热度。除文旅领域外，头部制作机构与主流媒体亦开始尝试“短剧 乡村”“短剧 体育”“短剧 城市品牌”等跨界融合模式。

在技术应用领域，以传统广播电视机构为核心的主流媒体与数字平台正加快引入前沿科技，探索微短剧制作与传播的新模式。这一进程主要体现在两个方向：首先，借助AIGC（人工智能生成内容）技术突破微短剧题材局限，如抖音平台推出的科幻题材短剧《三星堆：未来启示录》及快手打造的奇幻系列《山海奇镜之劈波斩浪》均采用AI生成技术创作；其次，通过AI技术优化视听呈现，提升作品的艺术感染力，例如中央广播电视总台的微短剧《中国神话》运用AI生成图片、视频、音乐及配音，融合虚拟场景与智能语音技术，有效强化了叙事层次与观众沉浸体验。但需要指出的是，当前AI技术在人物表情控制、动作协调性及场景逻辑一致性等方面仍存在不足，导致其在微短剧领域的应用尚未完全成熟。

近年来，微短剧的传播渠道呈现出迅猛扩张态势，逐步构建起跨媒介的传播矩阵，形成了覆盖多触点、跨平台的立体化传播网络。这一现象的背后，离不开多元化生产主体的积极推动。

在传播渠道方面，微短剧已突破单一平台限制，通过多平台联动实现内容的高效扩散。当前，长视频平台、短视频平台与社交媒体平台间的协同效应日益显著，爱奇艺、优酷等主流平台已设立专门的微短剧专区。短视频平台和社交网络则借助评论互动、转发分享等功能，推动微短剧实现社交化传播。同时，精准的市场投放策略成为关键，点众科技等头部企业通过腾讯广告、巨量引擎等分发渠道，借助付费投流完成内容的广泛触达。

传统媒体的深度参与为微短剧开辟了大屏市场的新蓝海。随着广电系统等主流媒体的介入，微短剧的传播格局发生显著变化。在大屏领域，OTT（流媒体服务）、IPTV（网络协议电视）和DVB（数字视频广播）等渠道逐渐形成重要传播节点。值得指出的是，早在2023年，《欢喜一家人》便通过IPTV平台在湖南、江苏等16个省市同步播出。同年12月，湖南卫视推出的《风月变》更成为国内首部实现上星播出的网络微短剧，带动浙江卫视、重庆卫视等平台相继跟进。其中，《南辕北辙的我们》作为竖屏微短剧代表，成功登陆浙江卫视，标志着微短剧正式迈入传统广电主流播出体系。

近年来，中国内容创作者及产业链主体加速推进国际化进程，持续拓展海外市场布局。通过构建多元化的海外传播网络与实施精准的跨文化传播策略，微短剧正成为推动中国文化输出的重要载体。在亚洲市场，译制剧模式占据主导地位，而在欧美、中东等文化差异较大的区域，则采取深度本土化改编方案，如融合“狼人杀”“吸血鬼”等西方流行文化符号以增强受众共鸣。值得关注的是，中文在线旗下Reelshort平台正以北美市场为战略支点，致力于打造符合当地审美的微短剧内容体系，推动中国网络剧形式的全球化创新。

该平台在剧本改编、演员选拔及场景设计等环节，高度重视内容本土化策略，致力于贴合目标市场的文化特征与审美偏好。为拓展国际市场，部分短剧制作公司积极引入海外专业团队协作，例如《天涯小惹娘》与新加坡制作团队的合作案例，通过融合东南亚本土文化元素，不仅有效控制了制作成本，更显著提升了目标受众的情感认同与观看粘性，从而实现了市场效益的双重突破。

在商业模式创新领域，行业参与者持续探索多元化合作路径与盈利模式。平台分账机制经历了系统性优化升级，主要短视频平台通过重构内容单价计算模型、完善作品评价体系、优化分账周期等关键环节，增强了创作者对市场动态的响应能力。同时，平台依托用户画像技术实现精准分层运营，构建起内容生产与用户反馈的双向互动机制，为微短剧定制化开发提供数据支撑。当前行业已形成"投流-转化-再投流"的闭环生态，内容授权方与分销商通过二次内容加工形成传播链路，进而引导终端用户完成付费转化。以《替身》《无双》为代表的爆款作品，通过小程序分发模式验证了该商业路径的有效性。网络视听平台则采用会员订阅制为核心盈利模式，通过精细化会员运营体系，推动专属内容规模化生产，构建起覆盖内容、用户、平台、会员的全链路商业循环。

然而，许多观众对会员付费模式的接受度仍显不足，同时对“小额多次”的收费方式存在较高敏感度。在此背景下，各大平台纷纷尝试推出免费观看机制。以红果短剧APP为例，其已从原有的会员制转型为全免费模式，通过丰富的内容库吸引用户留存，而用户规模与观看时长的双重提升也有效带动了平台广告收入的稳步增长。

在传统付费模式之外，广告营销已成为微短剧商业化的重要路径。当前平台主要通过剧情植入广告、品牌联动创作及IP授权等多元形式实现价值转化。值得注意的是，品牌合作正逐步向更深层次拓展，不仅局限于常规产品广告，还延伸至电商带货、跨界联名等创新模式。2024年数据显示，美妆、电商、家电与饮料等领域的品牌合作数量呈现显著上升趋势，通过定制化微短剧将产品核心卖点与叙事内容有机融合，实现品牌价值与内容价值的双重提升。

随着国家广电总局对微短剧行业的规范化引导和政策支持，该领域正加速向主流文化形态演进。行业呈现精品化、多元化与融合化发展态势，在内容创作与传播、产业生态构建、跨领域协同创新及国际文化交流等多个维度展现出强劲活力。这种多维度探索既契合政策导向，也回应市场需求，更满足观众日益提升的审美期待，成为推动微短剧实现主流化发展的重要引擎。

在精品化发展方向上，微短剧创作日益聚焦社会现实题材，努力打造具有价值观引领作用的高质量内容。针对市场中出现的同质化、低质化作品，2024年国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”计划，有效推动了传统文化元素与现代审美理念的结合，促进了微短剧与文旅产业、线下经济的深度融合，催生出一批兼具文化厚度与商业价值的精品之作。

为提升微短剧创作水准，中国电视艺术家协会微短剧专业委员会于2024年5月成立并同步启动“金帧计划”，重点培育高层次创作人才与优质项目。与此同时，多地政府已设立专项扶持资金，激励优质微短剧制作机构与创作者。监管层面亦持续加强，着力推进作品合规化与品质升级。

在多元化发展格局中，微短剧正通过多维创新拓展发展路径。技术革新方面，虚拟现实（VR）、扩展现实（XR）等前沿科技的应用，正引领作品向沉浸式、交互式体验演进。以《柒两人生》为例，其借助虚拟制片与人工智能技术显著提升制作效率，并在特效呈现领域实现突破性进展。传播层面则呈现多渠道融合态势，线上线下联动日益深化。各省市正将微短剧视为促进区域经济与文化建设的重要载体，积极探索将叙事场景与本土特色资源相融合，推动文化价值与商业效益的双向赋能。

近年来，微短剧的国际化布局持续深化。展望未来，随着内容制作水平的提升与运营成本的优化，该形式在海外市场的发展潜力日益凸显。在盈利模式方面，微短剧正拓展多元化路径，平台会员订阅、品牌广告植入、观众打赏机制及粉丝经济模式成为核心驱动力。这些创新模式不仅为创作提供充足资金支持，更促使从业者从单纯追逐流量转向注重作品品质的可持续发展。

产业融合趋势显著，微短剧正突破单一娱乐形态向多领域延伸，释放出跨行业价值。通过"微短剧 文旅""微短剧 非遗""微短剧 乡村振兴"等创新项目，有效整合地方文化资源，推动文旅产业转型升级。同时与电商、政务等领域的深度结合，为数字经济和公共服务创新注入新活力。产业链建设中，多地打造数字内容制作基地，与景区、博物馆构建协同机制，推动文化资源系统化整合。部分区域联合高校设立专业人才培训中心，完善产业人才培养体系。IP开发成为新增长极，经典影视作品与热门游戏改编的微短剧在年轻群体中形成强大传播效应，衍生品开发（如文创产品、手办等）及配套节目创作，进一步拓展内容价值输出维度。

当前，微短剧主流化探索呈现三大核心方向：精品化创作、多元化传播和融合化发展。虽然行业覆盖面持续扩大，但作品质量波动问题仍需关注。为推进"优质创意 技术赋能 价值引领"的发展模式，国家广电总局出台多项政策举措，包括加强"霸总"题材规范管理、引导塑造积极正面的中老年角色形象等，着力构建符合主流价值观的内容生态。未来需在内容深度上持续精进，聚焦社会现实议题；技术层面不断创新突破，提升制作专业水准；同时探索多元传播渠道与商业模式创新，精准匹配用户需求，拓展市场发展空间。唯有实现内容质量与技术创新的双轮驱动，才能推动微短剧达成社会价值与艺术价值的统一，走出具有行业示范意义的创新发展路径。