IP井喷年，内容影响力如何穿透屏幕带到生活消费中来？ -

今年五一假期期间，内容营销再次凸显其激活消费市场的强大作用。‘卤鹅哥’林江辗转五座城市投喂‘甲亢哥’的视频引发广泛关注，直接推动荣昌成为旅游热点。数据显示，假期荣昌接待游客234.5万人次，同比激增168.2%，零售额突破20亿元，增幅高达258%。在影视文旅领域，国产剧《无忧渡》的爆火带动取景地象山影视城人气攀升，而首次对外开放的‘广平城’更吸引上万名游客打卡，形成‘渡家军’剧迷沉浸式体验的热潮。

在CCTV6的采访中，有观众反馈称，假期特意前往象山拍摄打卡照，源于对《无忧渡》剧中场景的沉浸式向往。他们表示："想亲身感受剧中呈现的氛围，记录下与剧中人物同款道具的邂逅，分享给社交平台上的朋友们。"这种现象印证了优质内容对受众的深层吸引力，其不仅唤醒已有的情感共鸣，更可能催生全新的消费动机。当"卤鹅哥"以极具感染力的方式推广家乡美食时，观众多会产生强烈的探索欲望，进而转化为实际的到访需求。这种内容驱动的消费转化效应，正是《CMO会做内容，才能做好CEO身后的0》一书中强调的核心观点——未来超过50%的商业价值将依赖内容传递。若内容质量欠佳，再完美的营销策略也如同空中楼阁。因此，对于现代营销负责人而言，唯有打造具有情感穿透力的内容，才能真正激活用户需求。如何让优质内容的创作更具系统性？何谓真正具备传播价值的精品内容？怎样将内容影响力从虚拟空间延伸至现实消费场景？刀法将基于《无忧渡》《莲花楼》等IP开发实践，结合全球范围内成功案例，系统解析这三个关键命题。刀法研究所，赞552

内容行业正迎来前所未有的发展机遇，新场景的不断拓展使市场进入蓬勃发展期。当前用户消费内容的场景与需求呈现多元化特征，主要可归纳为四大核心场景：碎片化时间管理场景中，通勤与睡前时段成为高频使用场景，用户更青睐短小精悍的微短剧以实现情绪陪伴与精神放松；日常休闲场景则体现为内容已成为现代生活的“电子榨菜”，午休与晚间黄金时段形成追剧高峰，如《种地吧》系列在午间12点准时更新，形成独特的“饭点剧场”效应。

社交互动场景与节庆消费场景同样重要，春节、情人节等特殊节点的内容选择往往承载着情感表达功能，而周末的“沉浸式观影”现象更印证了用户对精神逃离的需求。值得注意的是，用户对内容的需求已形成“长 短”双重维度：一方面需要短内容填补碎片时间实现即时娱乐，另一方面渴求长内容进行深度精神滋养。这种需求结构推动内容生产向高效化、场景化方向演进。

在长内容领域，叙事效率成为关键突破点。无论是国产精品如《我的阿勒泰》《无忧渡》，还是海外爆款如《黑暗荣耀》《苦尽柑来遇见你》，成功案例均展现出分段叙事策略。如《黑暗荣耀》通过分季播出实现节奏控制，而《无忧渡》采用六大单元结构，既保证单集完整度又维持整体叙事连贯性。爱奇艺推出的“跳看”技术则为长内容消费提供了全新解决方案，用户无需依赖倍速播放即可精准获取精华内容。

短内容市场同样经历转型升级，随着用户基数扩大至6.62亿，题材呈现多元化发展趋势。从聚焦老年群体的《大妈的世界》到职场题材的崛起，内容创作不断拓展边界。头部平台如爱奇艺已加速布局短剧生态，《唐朝诡事录》《灵魂摆渡》等IP通过短剧形式实现内容延伸。这种“长 短”协同布局正在重塑用户认知，使平台从传统长视频服务商转变为全方位渗透生活场景的内容提供商。

用户行为呈现出显著的场景化特征，上海都市观众可能在睡前追看柯淳的短剧，同时在节假日抢购电影节门票。这种需求变化对内容创作者提出更高要求，既需构建丰富的内容类型矩阵，又要在艺术水准与情感共鸣上持续突破，以实现对不同用户群体在多场景下的精准服务。

新情绪的运用已成为吸引用户注意力的核心要素。从近年爆款内容分析，引发广泛共鸣的两大情绪类型值得关注：其一是关于生命意义的深层探讨，其二是给予观众即时满足的"爽"感。生命主题类作品往往能与观众建立精神连接，这正是影视创作历经数百年仍具生命力的根基。以《人世间》为例，该剧通过三代家庭的变迁映射时代洪流，借助真实的生活细节展现人物困境，以细腻的情感触达观众内心。

与此同时，追求极致"爽"感的作品则满足了现代人碎片化阅读的审美需求。竖屏微剧作为新兴内容形态，正是针对新媒体环境下的市场空白而诞生。上半年现象级短剧《家里家外》的成功印证了这一趋势，该剧在保持生活流叙事优势的基础上，通过快节奏剧情设计实现"爽"感输出。相较于传统年代剧常见的穿越、重生套路，《家里家外》以更接地气的创作手法呈现家庭矛盾，剧中泼辣儿媳与"耙耳朵"儿子的对抗情节，精准击中了观众对传统观念的反感，带来强烈的代入感和情绪释放。

无论长内容还是短内容，本质都是围绕大众情绪展开的商业实践，其中前两者已历经验证，成为当前值得深耕的时代情绪领域。在内容产业持续演进的背景下，用户群体日益细分，'内容选择映射身份认同'已成为普遍现象，精细化的人群运营策略正成为破局关键，精准捕捉新兴群体的情感诉求是创作优质内容的核心路径。

2024年成为女性叙事的重要转折点，全球范围内女性文艺作品迎来爆发式增长，性别觉醒意识在两性观众群体中同步觉醒，形成新的文化共振。诸如展现海女家族三代女性命运变迁的《苦尽柑来遇见你》、以幽默犀利手法探讨女性生存困境的《好东西》，以及刻画女性奋斗成长历程的《风吹半夏》等作品，均以独特视角切入这一叙事空白。

在内容井喷与注意力稀缺并存的当下，优质内容的核心竞争力在于精准对接用户情感需求，激活其内在参与感。唯有以新情绪为锚点、以新兴人群为切入点，构建内容与产品矩阵，方能在注意力争夺战中占据先机。

拓展内容场景是培育大型IP的关键路径，唯有将优质内容的影响力从虚拟屏幕延伸至现实消费领域，才能真正激活IP的多元价值。传统内容产业的变现模式多依赖版权分成，却常陷入打造优质内容—打造爆款—热度衰退—再寻新爆款的恶性循环。迪士尼的商业实践为行业树立了标杆，其通过构建覆盖玩偶、服饰、食品饮料、家居等全品类的IP生态圈，实现了IP价值的立体化开发。以北京00后群体为例，即便未接触过米奇动画，其日常生活中仍随处可见印有米奇形象的衍生品。这种深度渗透使迪士尼在2024财年实现37.84亿美元的IP授权收入，同比增长21%，占整体消费品收入的40.6%。

业内人士指出，内容平台正在通过"长内容 短内容"的生态布局，将IP影响力嵌入日常消费场景和重要生活节点。爱奇艺等平台通过系列化、厂牌化的内容开发策略，有效延长了IP生命周期。以2023年爆款剧集《莲花楼》为例，其凭借完整叙事架构和李莲花这一标志性人物，确立了古装剧领域的领先地位。剧集结束后，爱奇艺持续运营维护IP，推出演唱会、主演重聚等"IP售后"活动，成功培育出"莲络人"核心粉丝群体。

值得关注的是，《莲花楼》与古茗的联名合作开创了新范式，将品牌联名转化为沉浸式体验活动。古茗在杭州武林银泰打造的"重现江湖"快闪店，不仅复刻剧集场景实现沉浸互动，更推出联名贴纸、连环画薄册、镭射卡套装等多元化周边产品。这种深度绑定使合作衍生出"莲花楼把银泰变成迪士尼""古茗做不完根本做不完"等网络热梗，印证了优质联名合作既能延续IP生命力，又能转化为实际商业价值。

进入2025年，爱奇艺更进一步宣布将在扬州、开封打造主题乐园，让"莲络人"群体能够沉浸式体验《莲花楼》经典场景。这种线上线下联动的IP开发模式，标志着内容产业正在突破传统边界，通过场景拓展实现对用户生活的深度渗透，为IP价值的持续释放开辟了新路径。