48家金主、217条广告……《藏海传》被塞爆！优酷SVIP弹窗再陷争议 -

古装权谋剧《藏海传》正引发行业关注，其商业表现与观众口碑形成鲜明对比。该剧由郑晓龙执导、肖战主演，作为优酷S 级重点项目开播即打破多项纪录。据豆瓣网友统计，截至6月8日，全剧累计植入48个品牌、217条广告，广告总时长达到1927秒，创下近年来广告植入密度最高的剧集案例。

高强度广告植入引发市场争议，部分观众认为此类操作存在"付费观看会员"的误导性，而另一些剧迷则将其视为内容质量的象征，甚至自发研究广告植入策略。互联网分析师张书乐指出，这种模式实质是对用户耐受度的极限挑战，"若过度泛滥将直接影响用户留存率"。

对于优酷而言，《藏海传》堪称业绩提振的关键之作。该剧在开播前已斩获2025年度优酷招商金额与品牌数双料冠军。值得关注的是，今年一季度优酷已实现扭亏为盈，但行业整体尚未摆脱盈利困境，如何维持爆款持续产出、拓展消费场景仍是各平台面临的共性难题。

《藏海传》的成功离不开多重因素加持。该片由《甄嬛传》导演郑晓龙掌舵，肖战的号召力以及南派三叔打造的悬疑权谋IP形成强联动效应。数据显示，该剧在优酷平台仅用38小时便突破站内热度万点，刷新2024年同期纪录。

从广告数据来看，《藏海传》展现出独特的商业化特征。首播期间单集广告数量达9条，涵盖优酸乳、荣耀、美赞臣、乐事等品牌。第8集广告密度达到峰值，共包含10条广告。对比同期腾讯视频S 级项目《折腰》，后者首集仅植入5个广告主，包括发之食谱、康师傅冰红茶等。

尽管《藏海传》展现出强大的招商能力，但观众对其广告植入的反馈却呈现出明显的两极分化。部分观众认为广告密集影响了观看体验，普通用户需手动跳过广告，而SVIP会员仍面临弹窗广告的困扰，引发“权谋剧秒变广告修罗场”“无效开会员”等调侃话题。相较之下，大量剧迷则将广告增长视为“爆剧勋章”，甚至主动回拉进度条深入分析品牌植入细节。

“对影视行业而言，《藏海传》在商业化层面的突破，可被视为对受众接受底线的一次有效试探。但需注意，剧集长度与可植入空间存在天然上限，过度依赖这种模式可能引发用户流失。”互联网分析师张书乐指出。

作为优酷出品的影视作品，《藏海传》在商业化层面取得的成绩为平台带来显著收益。该剧不仅在开播前创下2025优酷播前招商金额与客户数量双冠王的纪录，更以2022年以来全网剧集招商品牌数和优酷2025年招商金额第一的成绩，成为肖战近三年主演大剧中吸金能力最强的作品。

近年来，优酷通过“降本增效 爆款驱动”的策略逐步改善经营状况。数据显示，2025财年阿里大文娱集团（现更名为虎鲸文娱集团）经调整EBITA亏损收窄至5.54亿元，相比2024财年15.39亿元的亏损幅度明显缩小，主要得益于优酷亏损的持续收窄。而2025年第一季度，优酷实现盈利，成为阿里大文娱集团扭亏的关键节点。当季集团收入达55.5亿元，同比增长12%，其中优酷通过提升经营效率带来的广告收入增长是盈利主因。

优酷的业绩改善为阿里大文娱提供了发展契机，但平台仍面临关键挑战：如何持续产出爆款内容并优化运营成本。张书乐分析称，单部爆款虽能带动付费用户增长，但其市场想象空间有限。当前长视频平台的盈利主要依赖会员费和广告收入，消费场景存在瓶颈，未来需探索剧集同款商城、直播带货等新商业模式以实现可持续发展。