开局九广，被嘲扑街的《长安的荔枝》让金主们抢着送钱 -

近期腾讯视频热播的《长安的荔枝》引发了不少观众热议，剧中对原著的改编引发了诸多讨论。有观众表示虽然角色塑造和叙事节奏与小说存在明显差异，但当看到主角遭遇同僚联手陷害的情节时，仍能勾起阅读时对权谋斗争的强烈共鸣。这种职场中弱肉强食的权力游戏，尤其是集体围堵老实人的桥段，让不少观众感到既熟悉又愤懑，仿佛看到了现实社会中常见的职场霸凌现象。

电视剧《长安的荔枝》由曹盾担任导演，马伯庸出任原著及故事顾问，雷佳音与岳云鹏领衔主演。该剧正在CCTV-8黄金时段及腾讯视频平台同步热播，作为马伯庸同名小说的影视化改编作品，凭借百万级畅销书IP的背书，拥有广泛的受众基础，是腾讯视频重点打造的S 级别项目。开播当日，官方账号同步公布了30余家品牌合作方，其中乳制品行业品牌占据了相当数量。

《长安的荔枝》通过整合“吃、喝、玩、乐、用、行、游”七大生活场景，与多个品牌展开深度联动，成功打造围绕剧集IP的全链条消费生态。

这部剧之所以深受众多品牌的青睐，源于其围绕“唐朝小吏千里送荔枝”这一主线展开的叙事设计。通过这一历史题材的载体，剧集巧妙融合了盛唐时期的兴衰变迁与职场生存之道，为品牌营销提供了极具吸引力的内容土壤和流量资源。原著读者会发现，岳云鹏饰演的郑平安实为剧版独创角色，其插科打诨的表演风格不仅丰富了剧情趣味性，更成为品牌植入的天然媒介。值得注意的是，郑平安这一角色名称与中国平安的广告策略形成精准关联，预告片以荔枝运输事故为切入点，自然引出平安车险的三免信用服务，将品牌价值与剧情发展无缝衔接，强化了“车险保平安”的消费者认知。

张天爱在剧中出演的十七娘是新增角色，其作为金融借贷领域的代理人，具备鲜明的金融属性，顺势成为度小满品牌广告的口播代言人。通过片头广告、创意插播等植入形式，品牌有效提升曝光度，将产品价值有机融入剧情发展。

乳业龙头企业持续深耕影视内容营销领域，已构建起成熟的文化传播体系。在电视剧《长安的荔枝》中，每日鲜语以"鲜"为核心价值，将剧中"千里追鲜"的经典叙事成功转化为"30分钟牧场直达配送体系与DT脱氧锁鲜技术"的产品创新表达，实现与剧集内容的高度契合。通过构建李善德与雷佳音的双IP联动，既保留了历史人物的使命象征，又赋予现代代言人"神鲜奶追鲜使"的新身份，借助剧中荔枝运输的紧迫感与现实中锁鲜技术的突破性，形成跨时空的叙事呼应，有效强化品牌对新鲜品质的极致追求。

六七月间，正值荔枝集中上市的时节，《长安的荔枝》的播出再度点燃市场热情，为夏日"荔枝经济"注入新活力。在剧集宣传期，百果园迅速抢占先机，主打"贵妃同款"A级妃子笑荔枝，巧妙结合端午佳节与荔枝新品上市的双重节点，精准刺激消费增长。线上通过"荔枝使"与"送荔枝"活动溯源产地，以"好果报恩"为主题推广贵妃同款A级妃子笑荔枝，为产品注入深厚故事性；线下则通过门店陈列"驿马送荔"主题物料、设立李善德同款荔枝品鉴专区，将实体空间转化为剧情场景的延伸，构建沉浸式消费体验。

随着影视作品与文旅产业的深度融合，近年来《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等热门剧集展现出强大的引流效应，推动观众前往相关城市旅游，形成显著的品牌影响力辐射。这种现象不仅促进了文旅行业的创新发展，更印证了影视IP对地域文化传播的助推作用。以《长安的荔枝》为例，原著中李善德承担的岭南至长安荔枝运输任务，在剧版中被具体化为高州（现属茂名市）这一地理坐标，使文化叙事与现实地域产生更紧密的关联。

茂名作为全球最大的优质荔枝生产基地，此次与《长安的荔枝》展开深度合作，旨在通过剧情关联深化荔枝文化传播，同时在剧外开发多元化文旅项目。具体举措包括打造荔枝乐园实景打卡地、设计特色旅游路线、推出联名款荔枝礼盒，并依托直播带货实现影视流量转化，构建起文化、旅游与农业协同发展的良性生态。总体而言，《长安的荔枝》在国产剧中以历史正剧与古装轻喜剧的融合为特色，相较于常见的古装悬疑、古偶仙侠题材，其叙事节奏相对平缓，情节发展较为线性，这在一定程度上导致受众群体相对局限，且未充分借助二创与造梗实现话题裂变。

历史文化和职场元素的融合成为《长安的荔枝》的一大亮点，这种设定使品牌能够更便捷地在文化、情感和场景层面建立价值链接。除前述合作外，还有众多影视圈内熟知的品牌方参与其中，例如安慕希、RIO、唯品会、天猫等。据平台数据显示，该剧开播初期设置9个广告植入点，第六集增至10个，招商成果显著。从播放数据来看，截至6月10日，腾讯视频站内热度值已突破26000，虽表现亮眼，但热度仍在持续发酵中。

值得关注的是，《长安的荔枝》在正式播出前便吸引了众多资本的关注。从前期筹备到拍摄制作，再到播出前后的宣传推广，品牌方的深度介入贯穿始终。这一现象令人联想到，去年同期播出的《狐妖小红娘》早在上线前便与56家品牌达成了合作，剧中亦随处可见为品牌植入精心设计的广告位。

品牌提前介入潜在爆款剧集的布局，彰显其对优质IP资源的前瞻性判断能力。

然而，如何最大化热播剧与品牌营销的协同效应，关键在于品牌的内容创作创新力及产品推广策略的精准制定。

能否将爆款剧集带来的流量有效转化为长期稳定的消费动力，成为衡量品牌营销成效的重要指标。