男频短剧的出路在哪里？ -

近期，男性向短剧《一品布衣》以突破10亿的播放量重新点燃了短剧市场对优质作品的期待。该片在上线首日便斩获红果热度榜单第二名，凭借精良制作和深刻内涵收获观众一致好评，被誉为"短剧界的琅琊榜"。剧情聚焦现代工程师徐牧穿越至古代大纪，在动荡年代中从落魄庶民逐步成长为守护家国的英雄人物。尽管延续了传统男频战神叙事框架，但通过融入家国情怀与人性思考，成功突破常规题材局限，成为少有的实现口碑与热度同步爆发的精品短剧。此前仅有春节档的《老千》曾创造过类似现象级传播效果。

半年时间已悄然流逝，红果平台男频短剧领域仅有两部作品突破10亿播放量，而女频短剧已诞生17部现象级作品。这一对比凸显了男女频短剧在市场中的显著差异。短剧市场曾由付费男频短剧引领发展，如今却彻底转向女频短剧主导，数据显示男频内容占据整体市场份额不足三成。在当前竞争格局下，男频短剧如何突破瓶颈实现逆袭？其未来发展路径又将如何？

在男频短剧领域，《一品布衣》以突破常规的龙傲天设定引发讨论，但随着同类作品增多，这种开金手指的叙事模式已显同质化。观众对传统升级打怪、打脸虐渣的套路逐渐产生审美疲劳，转而期待更具格局的爽点设计。该片以"平民英雄，乱世救国"为核心理念，为观众带来耳目一新的体验。上线初期便以5天人均77分钟的观看时长引发关注，截至7月28日红果热度累计达8500万，追剧人数突破200万，单周热播指数1.71万，刷新平台纪录。全剧改编自17K小说网作家李破山同名长篇小说，共105集，每集3分钟，总时长超过一般短剧，故事情节更为复杂，人物群像丰富，世界观宏大。

故事背景设定在虚构的大纪王朝末期，正值与狄国鏖战之际。狄军的铁骑踏破大纪边境，战火蔓延至中原，迫使大量百姓南逃避祸，城池间尸横遍野。幸存者为求活路，或堕入风尘，或沦为流寇，社会秩序崩塌。边关小城望洲的男主角徐牧，意外穿越至这个动荡年代，初入世事便成为草寇中的一员。为守护身患重病的妻子，他以私酒生意为起点，凭借智慧与胆识逐渐积累财富，在城郊开设徐家坊收容难民。他不仅传授酿酒技艺，更组织众人演练射箭，将军事训练融入日常，为抵御外侮积蓄力量。当狄军攻陷望洲的危急时刻，徐牧临危不乱，以七人之师奇袭敌营，斩获百人首级，彰显出乱世中的非凡谋略。此后他辗转多地经营私酒，结识了志在救国的常公子与小侯爷。前者推崇革新变法，后者主张忠君护国，两人理念相左却皆怀家国情怀。徐牧在商道与权谋的淬炼中逐渐成长，最终选择响应小侯爷的号召，率领三千奇兵奔赴边关。这部作品摒弃传统男频爽文的线性叙事，将商业经营、权术博弈与战场厮杀三条线索有机交织，立体勾勒出一个普通人在战火纷飞中挣扎求生、救国救民的成长历程，同时也展现了一个时代的全貌与复杂性。

《一品布衣》的创作突破，体现在其对短剧叙事模式的革新尝试。首先，它以"慢节奏"构建更完整的故事框架。前五集的叙事速度明显不同于传统男频短剧的紧凑节奏，每集聚焦单一事件推进剧情，如男主守护女主、初入私酒生意等。这种反常规的叙事策略使作品能够深入刻画乱世图景：城外难民为争夺粮食而争执，村妇为求生计向主角讨要劳役。通过细腻的节奏把控，不仅增强了情感表达的层次感，更塑造出真实可信的世态百相，让观众产生更强的沉浸体验。其次，该剧敢于构建立体的配角群像。老官差手持三尺朴刀在城墙坚守至死，田松由理想主义转向灰色生存的转变，常公子为改变天下命运的执着追求——这些角色各具鲜明个性，或刚毅或隐忍或激进，他们既非单纯的剧情工具，也非衬托主角的陪衬，而是推动主角认知成长的关键力量，共同构建起丰富的人物生态。

第三，优质短剧需注重传递深层次价值理念，而非单纯追求即时快感。相较于多数男频短剧仅以男主角凭借特殊能力打脸虐渣为叙事核心，此类作品往往缺乏精神内核，导致观众在短暂的爽感过后难以引发持续共鸣，复播率偏低。《一品布衣》则通过贯穿始终的"平民英雄，乱世救国"主题，展现男主角成长历程中超越个人恩怨的宏大格局。其将角色发展与时代使命紧密结合，既塑造了具有感染力的主人公形象，更唤起观众对家国情怀的共鸣，使观众能主动代入主角的奋斗历程。这种价值传递形成的口碑效应，才是激活短剧长尾价值的关键所在。

随着市场格局的演变，男频短剧正面临前所未有的挑战。数据显示，自2024年8月至2025年4月，男频微短剧的产量由521部锐减至312部，且在2025年第一季度国内平台推送的3964部微短剧中所占比重仅为23%，相较于2024年第三季度下降了12个百分点。这一变化使得男频与女频的市场占比由7:3逆转为3:7，反映出观众偏好与行业趋势的显著转变。

市场对男频短剧的需求萎缩，已从数据层面转化为实质性的创作困境。行业内部反馈显示，当前男频剧本的过稿率不足30%，较以往明显下降。这种双重压力源于两个关键因素：其一，"微短剧备案审核"新政实施后，涉及情色、伦理、宗教等敏感题材的作品被大规模下架，直接淘汰了以擦边球为卖点的男频内容；其二，免费短剧平台红果的崛起重构了市场生态，其70%的女性用户群体使得女频内容占据主导地位，挤压了男频短剧的生存空间。

在经历一年多的行业整顿后，男频短剧正经历从粗制滥造到精品化转型的关键阶段。值得关注的是，在当前播放量破10亿的红果爆款中，男频作品的剧本质量已明显超越女频。以《老千》《一品布衣》为代表的优质内容，在世界观构建、情节设计、群像刻画等方面展现出专业水准，标志着男频短剧正在突破原有创作模式。

要实现男频短剧的可持续发展，需从两个维度突破：首先，必须突破类型固化困境。过去男频短剧长期困于"小人物逆袭"与"战神归来"的叙事框架，过度依赖身份反转与嘴炮式对抗，已导致观众审美疲劳。《一品布衣》的成功恰恰在于其创新性突破——主角以智谋而非身份逆袭在乱世中求生，与反派的对抗充满现实张力，这种叙事革新为行业提供了新方向。

其次，应着力构建男女受众共同的情感共鸣点。男性观众追求权力掌控与人生逆袭的爽感，女性观众则更关注情感联结与生活共鸣。唯有融合双方需求，才能实现真正的市场突围。《一品布衣》通过家国情怀的宏大叙事，成功跨越性别界限；而《裁员裁到大动脉》则以职场危机这一普世性主题，实现了男女观众的广泛共鸣。这种兼具男性观众价值追求与女性观众情感需求的创作思路，正在成为男频短剧破局的关键。

AIGC技术的融入为男频短剧发展提供了全新机遇。当前男频内容在题材多样性上仍存在短板，但借助AI生成技术，诸如科幻、奇幻、玄幻、修仙、规则怪谈及末日题材等具备高市场潜力的网文IP，有望突破传统制作成本的限制，实现规模化、高质量的短剧转化。这种技术赋能不仅能够降低内容生产门槛，更能通过智能算法精准匹配受众偏好，形成内容与市场的双向驱动。然而，单靠从业者难以实现突破，亟需建立专门针对男频内容的垂直平台进行系统性扶持。在平台生态构建过程中，创作者需持续关注男性向内容的流行趋势，通过创新叙事方式和差异化定位，提升作品在算法推荐体系中的权重，从而在竞争激烈的短剧市场中开辟新的增长路径。