短剧CP的30亿密码，长剧也开始学了？ -

回首一年前，短剧行业仍遵循着“捧剧不捧人”的传统逻辑，但如今这一格局已被彻底打破。短剧演员，特别是短剧CP组合，正逐步建立起自身的粉丝凝聚力。《念念有词》以惊人的速度成为红果播放量突破30亿的最快短剧，为此红果特别在黄浦江上举办邮轮庆功会。庆功会上，刘念与何聪睿两位主演通过合体直播，单场观看人数峰值达到4万。从婚礼仪式、邮轮登船、喷洒彩带到香槟庆祝和蛋糕礼服等环节，这场直播被CP粉戏称为“婚庆流程”。两人自然的互动方式，仿佛为粉丝们奉上了专属的甜蜜体验。

今年，“百念好何”这对CP（刘念与何聪睿）迎来第三部合作作品。此前两人已陆续参演了三部作品，其中《请君入我怀》在红果平台观看量突破20亿，《成何体统》则在爱奇艺站内热度值达到6000。随着多部作品的积累，CP粉逐渐成长为演员的核心粉丝群体。刘念的抖音账号中，与何聪睿相关的视频热度持续攀升，两人共同创作的手势舞作品更是获得超120万次点赞，同时在短剧演员榜单上，两人在剧播期间均位列各大平台榜首。

短剧CP运营已进入新阶段，艺人关系管理不再局限于剧情设定。CP产出粉西欧向小娱透露，当前短剧CP的造势已扩展至剧外直播、短视频内容及各类活动。自2025年起，短剧CP的宣传策略呈现系统化特征，涵盖平台方、制片团队、导演组及演员本体的全链条协作，涉及营业玩法、CP互动模式及戏内戏外的联动机制。相较于长剧对"二搭"的谨慎态度，亦不同于短剧1.0时代热CP的分散状态，当前短剧CP已形成独特的运营范式。以朱一未与白昕怡为代表的"爆珠夫妇"，通过34次高频互动构建起独特IP；曾辉与韩雨彤的"落日雨辉"则完成9次精心策划的联动。这种从单一剧情绑定向多元化内容运营的转变，标志着短剧CP生态的深度进化。

短剧CP的运营模式已悄然升级，超越传统"剧内看人设，剧外看花絮"的初级阶段。如今短剧CP的互动形式呈现出多元化态势，从扫楼互动到直播连麦，再到大屏联动，其活跃程度丝毫不逊于内娱长剧CP。值得关注的是，短剧CP的运营已形成平台、制作方与演员三方协同的生态体系，区别于以往单纯依赖粉丝自发推动的模式。这种新型运营机制下，演员通过高频次的直播互动与粉丝分享生活日常，展现出更强的亲和力与真实感，为CP运营提供了更丰富的土壤。相较于长剧，短剧演员更善于利用碎片化时间与观众建立情感连接，这种"活人感"的塑造使得CP互动更具持续性和渗透力。

进入“百念好何”CP粉丝西欧的短视频主页，可以看到其80%的二创内容均来自何聪睿与刘念的直播切片。直播中双方的互动对话、连麦片段，或其中一人提及对方的镜头，都被CP粉视为珍贵的“糖点”内容。在剧播期间，演员之间通过合拍共创短视频的方式维持热度也成常态，具有明显CP属性的艺人联合拍摄的视频，其数据表现通常显著优于单人视频。以韩雨彤与曾辉为例，其抖音主页前八条视频均为双人合拍内容。据短剧从业者阿智透露，这类艺人因合作作品较多，且处于同一家公司，日常的剧宣需求促使他们频繁产出合拍内容。

演员韩雨彤的抖音主页近期引发关注，这与短剧行业当前的生态变化密切相关。当两位演员拥有独立团队时，双方团队常就合作事宜展开讨论并达成共识。值得关注的是，今年短剧CP运营模式中，制作方的参与度显著提升。以听花岛为例，其于今年2月专门开设了名为“拍摄现场物料”的短视频账号，该账号中热度居前的视频内容主要涵盖《念念有词》拍摄现场的幕后花絮，以及曾辉与韩雨彤合作的《南音再许》剧组实录，充分展现了制作方在短剧宣传中的关键角色。

近年来，短剧剧组在花絮制作环节已设立专职团队，重点捕捉两位主演之间的互动场景以强化宣传效果。据行业从业者透露，相较于前两年以剧情为核心的发展模式，当前制作方更注重宣发策略的布局。值得关注的是，原本局限于内娱的"扫楼"概念——即通过集中曝光提升演员人气——也逐渐被短剧行业采纳。今年5月20日，何聪睿与刘念在听花岛展开合体扫楼活动，相关宣传物料通过官方账号发布，同时为两人第三次搭档造势。在《当爱抵达时》上线前夕，听花岛更推出覆盖五大城市的CP大屏应援计划，该举措不仅强化了前期预热，还延伸至后期传播阶段。

除了演员和制作团队，如今平台也开始借助CP热度进行流量引导。今年3月，爱奇艺在短剧荧光之夜活动中将CP概念制度化，公开表彰短剧演员朱一未与白昕怡的“爆珠夫妇”组合。而7月26日，红果为网剧《念念有词》举办了一场30亿游轮庆功盛典，通过站内与抖音双平台同步直播的方式，让主创团队在登船前即开启互动环节。其中特别设计的CP粉专属内容包括何聪睿与刘念的荧幕搭档连线，以及双人直播分享拍摄幕后故事，充分体现了平台对粉丝经济的深度挖掘。

进入应用软件商城后，红果平台的首页展示已更新为两对热门CP组合的宣传海报，剧名上方直接标注CP名称，随后依次呈现各类题材的爆款剧集推荐。

对于预算受限的短剧而言，真人情侣互动营销已成为一种低成本高效益的宣传策略。相较于长剧可展开的多阶段营销模式，短剧凭借全集上线的特性形成"短平快"式传播路径，需要在有限时间内快速积累话题热度。阿智指出："目前许多宣发要求已明确写入平台、制作方与演员的合约条款，这种刚性约束既保障了演员的创作自主权，也体现了演员对作品影响力的提升。"在多方协同发力下，短剧CP爱好者群体正持续扩大，西欧提到："现在每天要处理大量物料和二次创作内容，评论区经常能看到粉丝深入分析角色关系，形成独特的'嗑学'文化。"

在短剧领域，CP粉对下一搭接何种剧本的讨论已成为演员评论区的热门话题。随着短剧市场的发展，当前的CP生态已与早期形成鲜明对比。回首短剧起步阶段，诸如徐艺真&孙樾、申浩男&王格格等“初代顶流CP”虽因特定爆剧迅速走红，但一旦剧集热度消退，往往面临“剧终CP散”的局面——成员各自发展独立路线，鲜少维持长期合作。彼时的CP模式更像“一次性燃料”，用完即止，而演员对深度绑定所能带来的稳定收益也缺乏清晰认知。

对于CP属性绑定的演员而言，当脱离原有搭档后，个人事业发展将高度依赖自身实力。若缺乏后续爆款作品的加持，亦或缺乏专业的艺人运营团队，极易面临热度消退、逐渐淡出公众视野的风险。以徐艺真、孙樾等人为例，已初现此类发展态势。然而，当前短剧行业呈现出截然不同的趋势：既不存在因CP关系破裂导致的断崖式消逝焦虑，反而形成了一种持续合作的强烈期待。CP多搭已被视为行业共识与流量密码，其背后蕴含着双重驱动力——一方面，平台、制作方及演员团队已将CP运营体系化为宣传策略，使多搭合作从自发行为升级为可规划的宣发模式；另一方面，相较于早期CP1.0时代，粉丝群体的影响力显著增强，其对CP双方的情感粘性与支持力度，不仅能够有效提升剧集热度，更能为演员带来可观的商业价值，覆盖品牌代言、直播打赏等多个领域。

在Usmile电动牙刷推广视频的评论区，西欧以戏谑的口吻自述了对CP粉的转变过程："第一次合作我只看热闹，第二次开始逐渐认可，第三次就彻底成为追星粉。"她指出，短剧CP难以仅凭一次搭戏就稳固核心粉丝群体，多搭且具备基础粉丝量的CP才能形成对剧的吸引力。"CP营销与剧集热度相互促进的良性循环已显现，粉丝圈层的形成、CP红利的提升，都促使更多从业者愿意进行二次乃至多次合作。"这一趋势让等闲Casting负责人刘寒羽尤为关注，她长期参与短剧选角工作，接触众多平台与剧组。在选角过程中，"CP感"成为关键考量因素，演员往往具有鲜明的赛道标签，如柯淳则以韩剧"霸总"形象著称，同时具备柔和气质，可驾驭更年轻角色。"我们会根据剧本人设匹配适配的男女主角，通过配对观察两人是否具有自然的CP感。"与长剧不同，短剧行业内CP二搭三搭甚至多搭已成为常态，其中朱一未与白昕怡搭档高达34次，于龙与杨咩咩则共合作25次，成为业内搭戏次数最多的CP组合。

首先，平台及短剧制作方普遍倾向于复用已被“爆款”证明成功的CP。例如在女频剧中，若男女主角的互动情节引发高热度，后续制作方往往直接联系双方确认档期，借助已有市场验证的CP热度延续热度。部分因戏生情的CP，如于龙与杨咩咩、朱一未与白昕怡，已发展为现实中的情侣关系，这种情感纽带促使双方更积极地延续合作。刘寒羽指出，短剧行业赋予演员更高的自主权，相较于长剧，演员在CP搭配上拥有更多话语权。若CP关系为真实情侣，其后续合作意愿将更为坚定。而对于非真实情侣的CP组合，短剧演员往往展现出更高的合作开放度。只要CP带来的流量效应显著，多数演员及团队均愿意延续合作。

在荧光之夜颁奖现场，朱一未与白昕怡的互动若出现在长剧作品中，几乎难以想象。多数爆款剧集的演员在完成合作后往往成为娱乐圈的陌路，因其所属经纪公司各异，粉丝情感难以转化为统一的数据与消费力。当个人影响力远超两人共同价值时，经纪公司更倾向于规避CP绑定带来的潜在利益冲突。这种现象让粉丝群体对此亦有清晰认知，深知“爆剧”CP在后续发展过程中必然面临粉丝力量的提纯竞争。相较之下，短剧演员多缺乏传统经纪公司的深度运营，其与对手戏伙伴间不存在直接的商业竞争关系，且整体商务价值相较于长剧演员处于较低层级。在这种背景下，CP绑定反而成为短期双赢的策略选择，正如阿智对河豚君所言，短剧CP的联动效应在初期更易形成市场合力。

在长剧制作成本攀升、头部演员资源趋紧的背景下，二搭模式正逐渐成为行业新趋势。随着短剧市场验证了CP组合的商业价值，长剧制作方发现已建立感情羁绊的搭档更具吸引力——既能通过CP预热降低宣发投入，又能借助既有的粉丝基础保障项目热度，同时规避CP感测试环节，高效锁定受众认可的主演搭配。

随着短剧市场格局的演变，剧情创作逐渐转向满足观众对CP关系的期待。娱乐资本论曾指出，当红果免费模式占据优势后，女性向题材已成为当前主流，女性观众的审美取向直接引领着行业内容生产方向。这种趋势催生了两种具有代表性的剧集发展路径：其一为"爆"男主现象，上半年此类角色呈现明显增长态势。凭借"高高在上的权势者主动示弱"的人设设计，结合出色的外形条件与剧情张力，《好一个乖乖女》中柯淳的出现成功吸引大量粉丝，而《撕夜》里姚冠宇则以更具颠覆性的角色塑造获得更广泛的关注。这类男主主要凝聚了热衷于角色人设与演员魅力的梦女群体，形成了独特的观众黏性。

另一种叙事策略则聚焦于“爆”CP的化学反应，相较于男主的强势人设，剧集更具吸引力的是男女主角之间的情感交流与互动发展。以《念念有词》为例，导演与编剧团队有意淡化男主的“霸总”标签，转而通过细腻的情感铺陈和人物关系构建，让观众更关注角色之间的羁绊。编剧三台在访谈中曾明确表示：“创作初衷是先塑造一个有独立人格的女主，她无需时刻围绕男主展开，只需通过自身言行举止传递力量感，这种独特气场自然成为男主的追求对象，观众也会因此理解他为何被深深吸引。”

刘念与何聪睿的CP互动愈发细腻自然，其短剧作品在观众中形成独特口碑。相较于传统情感短剧中常见的虐恋桥段、夸张打脸情节或过度玛丽苏的尴尬设定，这对搭档的相处模式更显真实动人。随着"三搭三爆"的热度持续攀升，越来越多CP爱好者被他们的日常互动所吸引。据西欧观察，当前热门短剧榜单已呈现明显转向，情感向作品逐渐摆脱"霸总"人设的桎梏，转而通过更贴近生活的场景展现人物关系。以《念念有词》《当爱抵达时》《栀栀复栀栀》为代表的纯爱题材短剧，巧妙地在平淡日常中埋藏情感彩蛋。主创团队通过服装色调的细腻呼应——如男主从冷色调向暖色调的渐变过程，暗示人物情感的转变——这些精心设计的细节，成功塑造了更具说服力的CP氛围。

西欧表示："这些细腻的情感铺垫正是CP感的核心要素。"他指出剧组无需担忧粉丝难以理解剧情，因为CP粉会主动进行大量二次创作。以《念念有词》为例，剧中男女主被落地窗分隔在画面两侧的镜头，仅凭这一场景便引发粉丝二创视频狂热反响，单条作品获得9万点赞与1.3万转发。数据显示，"百念好合"这一CP群体主要活跃于20至35岁之间，相较于学生群体，该年龄段粉丝在社交媒体上的表达意愿更强，且具备更成熟的CP文化认知。西欧观察到，这类观众更倾向于理性追CP，激烈冲突已不再是吸引他们的关键因素。"当剧情与CP双线并行时，观众往往更看重情感共鸣，即便内容稍显保守，只要能让CP粉有所期待，就符合当前市场的需求。"他说道。短剧行业对CP价值的深度挖掘已形成普遍共识，从《念念有词》30亿次播放量到演员人设运营的显著提升，均印证了平台、制作方与演员三方协作运营CP模式的商业价值。这种将CP关系明确纳入宣传合同的运作方式，现已成为短剧内容创作与演员造星的重要战略路径。