311亿次观看，131个热搜：红果短剧如何“燃爆”暑期档？ -

2025年暑期档的短剧市场迎来重大变革，红果短剧已不再局限于碎片化娱乐。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》（简称《太奶2》）作为该平台的现象级作品，凭借紧凑的剧情设计、电影级的视听质感以及"沉浸式追剧"的观感体验，迅速引爆网络热度。其突破性的叙事方式与高水准制作，不仅刷新了短剧类型的表现边界，更推动形成全民参与的影视消费新趋势。

端内总观看量飙升至311亿次，端外品牌曝光量突破24.3亿次，131个热搜话题引爆全网讨论——这份令人瞩目的成绩单，源于优质内容创作、精细化运营策略与跨圈层传播的深度融合。究竟怎样才能达成如此亮眼的传播效果？核心竞争力来自双重构建：一方面通过打造优质内容生态形成壁垒，另一方面依托以用户需求为导向的运营机制，推动作品持续产生影响力。在内容层面，平台坚持精品化路线，2025年暑期档剧目阵容堪称行业标杆。其中《太奶2》创下平台历史最快破30亿播放量的纪录，而《夫人她专治不服》则以稳定表现斩获20亿次播放量，充分展现了优质内容的持久生命力。

《太奶奶》系列的爆红离不开其颠覆传统的人物塑造——主角容遇以"八秩智识、十八岁容颜"的反差设定打造强烈喜剧效果，凭借制作水准在同类作品中突围。该剧突破常规爱情主线，围绕"祖母管教重孙"的亲情叙事，巧妙嵌入航天事业与家国情怀，既拓宽了剧集格局又深化了主题内涵。该系列带动主演李柯实现48小时内涨粉30万的突破，成功跻身平台头部演员行列。在头部作品的示范效应下，红果平台构建起题材丰富、类型多样的"十亿俱乐部"内容矩阵，涵盖《掌生1：神算大小姐名满天下》的玄学奇幻、《爹爹不哭，我带生死簿给全家续命》的逆天改命、《科举，农家子的权臣之路》的男频奋斗等作品，从现代都市延伸至古代朝堂，从奇幻想象拓展到江湖武侠，真正实现"总有一款适合你"的差异化覆盖。而"果燃计划"则聚焦内容深度与品质，推出《山河回响》（讲述两代人守护山河的传奇）、《弄潮》（刻画女性成长的史诗级作品）等剧集，在收获流量的同时赢得口碑，彰显平台内容升维的战略担当。其中短剧《弄潮》以"女性群像"引发热议，观众纷纷留言"女性群像就是很好看啊""喜欢这种扑面而来的生命力"等，数据显示其上线首周播放量突破3亿，热度值超过5500万，登上红果短剧热搜榜第四位，用扎实的数据验证了优质内容的市场生命力。

好剧的诞生只是起点，如何让观众实现“看得爽、找得到、盼得久”的沉浸式体验，才是平台运营的精髓所在。红果通过精细化运营策略，成功重构了用户的追剧模式。在播前阶段，平台将传统预约功能升级为全民参与的播前狂欢，借助与33家内容制作方的深度联动，同步释放1078支预告片，累计获得2.5亿次以上的播放量，最终实现697万次的预约转化，形成具有爆发力的“数字预售”效应。而在内容延续层面，红果展现出前瞻性布局，通过系列化IP运营将爆款剧集的生命周期延长至“播完即接档、未播先火”的可持续状态。《太奶3》以400万次预约量领跑，而《夫人2》《云渺5》等续作也均突破200万预约门槛，这种“热度接力”的运营模式，不仅有效将用户的即时热情转化为长期追随，更让平台构建起具有持续吸引力的内容资产池。

此外，红果深度打磨追剧体验，致力于构建全方位沉浸式找剧生态。众多用户反馈，在红果平台，追剧已不仅是消遣方式，更演变为一种独特的娱乐体验。平台推出的“新剧日历”功能犹如权威的观剧指南，精准呈现未来一周的剧集亮点，用户点击剧集封面即可直观观看预告视频，显著降低决策成本。而“免费看全集”的承诺彻底消除支付障碍，让无门槛追剧成为可能。这些创新设计有效降低了用户寻找剧集的成本，同时显著提升了观看体验。正如网友所言，“在红果，来了就能留下，留下就不想离开”。在拓展品牌影响力方面，红果通过“跨界 潮流”的三大策略实现端外破圈：突破传统应用工具定位，借助多元领域明星与达人的创意联动，持续注入潮流元素，成功塑造“今夏最in”的文化IP形象。

知名说唱歌手万妮达为红果品牌创作的专属主题曲，携手发起的#果子舞挑战#在抖音等社交平台上引发广泛传播。该作品凭借独特的音乐风格与标志性舞蹈动作，成功塑造出年轻化品牌形象，实现与潮流文化的深度链接。同时，品牌通过与陈梦等体育明星的合作，打造"奥运冠军也在追红果短剧"的破圈事件，以新鲜感与真实感的结合打破圈层界限，精准触达体育爱好者群体，有效提升公众情感认同与信任度。

“第二招”聚焦时尚跨界联名，旨在提升品牌格调。2025年8月，红果与《费加罗》杂志展开合作，为8位短剧演员打造夏日多巴胺主题大片，并在覆盖国内最长线路的地铁LED巨幕上进行投放。此次联动不仅为短剧演员赋予明星光环，更将红果品牌从线上虚拟空间延伸至线下城市核心场景，打造了一场面向都市年轻群体的高质感品牌声量爆发。

“第三招”则通过全域场景渗透深化品牌生活化布局。今年夏季，红果成为品牌联名领域的热门选择。与茉酸奶合作的活动覆盖320家门店，推出“追剧搭子”主题饮品；与康师傅共创深夜食堂项目，开展500场线下市集，复刻短剧经典场景；联名《羊了个羊》开发互动小游戏，激发用户参与热情。这些精准的跨界合作，将“上红果追剧”的行为巧妙融入年轻人的奶茶饮用、泡面消费与游戏娱乐等日常场景，实现从单一App向生活方式的多维升级。

数据显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达6.62亿，使用率达59.7%，较半年前人均单日使用时长增长11分钟，已追平即时通讯类应用。红果短剧通过创新策略成功激发用户参与热情，形成包括达人解说、剧情热议、战报转发等在内的自发传播效应，构建起围绕品牌的活跃社区生态。回顾其暑期档发展路径，可清晰观察到从"爆款内容引发市场热潮"到"生态体系持续完善"，最终实现"品牌价值跨界突破"的完整进阶过程，印证了其在短剧市场高速迭代背景下的竞争力。

2025年暑期档落幕之际，全社会共同关注的短剧热潮虽暂告一段落，但"红得正当时"的红果品牌已牢牢刻印在公众记忆中。随着行业热度的阶段性回落，一个崭新的发展阶段正悄然来临，红果短剧以创新内容与技术突破为基石，开启了引领行业变革的新纪元。业内人士普遍认为，该品牌在内容创作、传播模式及用户互动等方面的持续探索，将为短剧市场带来更具前瞻性的价值，其未来篇章更值得期待。