虎鲸文娱秋季片单背后的“爆款”生意经 -

今日，完成品牌升级的虎鲸文娱以全新定位重磅登场秋集。其片单涵盖《谍报上不封顶》《长安二十四计》等现象级作品，以及《雨霖铃》《暗河传》《黑夜告白》等展现差异化叙事的创新内容，彰显了优酷在古装、奇幻、悬疑等垂直领域深耕细作的战略布局，呈现兼具口碑保障与创新突破的多元化作品阵容。

随着剧集行业进入提质减量的深水区，面对题材热度的快速迭代和观众需求的加速变化，平台亟需以更强的内容创造力和制作把控力应对挑战。在此背景下，优酷摒弃被动跟随类型潮流的策略，转变为"内容主厨"角色，通过主动规划类型菜单，推出具有辨识度的原创内容体系。这一转型直接体现在片单布局中，通过持续深化类型化创作，加快自制剧开发节奏，形成差异化竞争壁垒。从古装奇幻到刑侦涉案，各类佳作不断涌现，自制剧逐渐成为核心内容输出，为优酷构建新的竞争优势。

在追求内容质量的同时，优酷也注重商业价值的实现。暑期档期间，《藏海传》凭借精准的市场定位，成功吸引60余家品牌广告投放，创新运用10余种营销玩法，为行业树立了新的营销标杆。值得关注的是，自暑期档起，淘宝闪购与多部爆款剧的跨界合作，展现了虎鲸文娱与阿里生态的深度协同——通过内容IP作为核心纽带，将品牌价值延伸至飞猪、高德等多元化场景，形成内容与商业的双向赋能。

优酷在秋季片单中展现出清晰的类型化战略。片单单元命名体系简洁直观，通过明确的类型标识展现平台内容定位的精准度和差异化设计思维。其中"人间正道"单元持续聚焦重大社会议题，以历史与现实命题引发思考；由张开宙执导、肖战与周雨彤主演的谍战题材作品，延续了该类型的专业水准。"谷雨"单元则深化都市涉案与公职叙事方向，李路导演的现实主义创作再次发力。而"热烈人生"单元则实现现实题材的多维度覆盖，既包含《医生荣誉》《新闻女王2》等聚焦医疗、职场和女性成长的现实主义作品，也囊括《那个不为人知的故事》等热门IP改编剧，构建起内容质量与商业潜力并重的创作格局。

古装剧作为平台争夺的焦点领域，"古装传奇"与"东方瑰丽"两大单元内容储备充沛。前者以现实主义为基底，聚焦历史、权谋、奇案等贴近现实的古装题材，强化主流剧集的竞争力，《长安二十四计》成毅再度领衔古装悬疑作品，《雨霖铃》则由杨洋以展昭视角重塑《三侠五义》经典，兼具质感与深度。后者则着力构建东方幻想语系，在古偶、仙侠题材相对泛滥的背景下，通过差异化题材、人设或妆造设计实现类型突破，《月鳞绮纪》《烽影燃梅香》及《翘楚》等作品已展现较高热度。与此同时，优酷持续深耕刑侦涉案剧领域，近两年推出的悬疑剧目数量位居各单元之首，占据类型高地。其最新片单包括潘粤明主演的《黑夜告白》、改编自悬疑作家紫金陈小说的《长夜难明：双星》，以及《隐瞒之事》《悬案》《冬城猎凶》等制作阵容强大的作品，有望延续《新生》《边水往事》的黑马之势。

作为优酷极具代表性的内容系列，“奇异冒险”在最新片单中延续了《七根心简》《异人之下》的创作方向，《九门》《我们生活在南京》《暗河传》等新作持续在现实与异托邦的交界处探索，构建类型化叙事的新维度。这一层次分明的片单布局，彰显出优酷已从单纯追求内容创新转向深耕差异化赛道的精细化运营阶段。该策略与云合发布的《2025暑期档长剧集网播表现洞察》形成呼应，数据显示《藏海传》《以法之名》以及《凡人修仙传》《七根心简》等作品成功突破传统强项领域，以类型丰富度与内容稳定性为核心竞争力。通过清晰的内容矩阵布局，优酷正为下阶段的行业领导地位夯实基础。

剧集海报（图源：豆瓣）这一现象并非简单的项目叠加，而是平台战略转型的直观体现。过去平台自制剧多扮演着内容补位的角色，作为版权剧与定制剧的延伸。但随着行业进入提质减量阶段，平台亟需构建更高效的响应体系与内容主导权，以适应市场格局与观众需求的动态变化，否则将面临被动跟进、错失内容窗口的困境。在此背景下，自制剧逐渐演变为剧场品牌的标志性产品，平台的角色也从被动的"点菜系统"升级为主动的"内容主厨"——通过自主规划内容结构、整合创作资源、把握制作节奏，打造具有独特风格与市场记忆点的长线内容产品。优酷在奇幻、悬疑等类型剧集的持续深耕，以及越来越多体现平台特色的自制剧产出，正成为其内容战略的核心支点。值得注意的是，差异化内容与自制剧发展之间并非单向因果关系，而是形成相互促进的闭环机制——追求内容差异化不能单纯依赖外部制作资源，而需通过自制剧规模化生产构建差异化优势。这种双向驱动模式正是优酷暑期档实现强势回血的关键因素，也给整个行业传递出重要的发展信号。据QuestMobile《2025年1-7月剧综市场盘点》数据显示，优酷独播剧占比达87.5%，较其他平台高出近10个百分点，这一数据直观印证了其差异化内容战略的显著成效。

面向未来，优酷以一套融合创意与执行的"内容创作者体系"构建内容生态，为优质内容提供系统性支撑。平台汇聚了丁黑、张开宙等资深制作人，以及老算、钟青等具备工业化思维与艺术表达力的中坚力量，形成了稳定且富有活力的创作网络。通过类型多元化布局、创作流程精细化管理以及叙事节奏的精准把控，优酷展现出内容生产领域的成熟运营能力与生态适应性，这种综合优势正成为平台在新一轮竞争中脱颖而出的关键。

在内容营销领域，优酷正以剧情为载体实现品牌传播突破。暑期档期间，虎鲸文娱通过创新性的营销策略，突破传统广告形式边界，构建起包含曝光型、创意型与场景型的复合广告产品矩阵，为剧集营销树立新标杆。《藏海传》作为年度招商最成功的剧集，开创了"角色营销"、"谐音梗联动"、"衍生小剧场"等十余种广告形态，将品牌植入深度融入剧情发展。与传统硬广的割裂感不同，这种创新营销方案实现了广告内容与剧情的有机融合。

从内容创作到营销传播，优酷正在构建完整的生态闭环。在毒眸看来，这些广告形态可分为两类：一方面作为叙事的延伸，另一方面则对剧情进行解构重组，或两者兼具。通过这种创新方式，品牌传播既保持了观众的追剧体验，又实现了记忆点的有效打造。最具代表性的案例是"衍生小剧场"中，庄之行饰演者周奇在剧情中展现的"电量告急"场景，通过饮用外星人电解质水的戏剧性情节，巧妙融入"洗脑神器"和魔性舞蹈等元素，使品牌传播在趣味互动中完成强记忆点塑造。

周奇剧中创新性地采用广告植入形式，通过"衍生小剧场"让角色在剧情外延续人设，实现品牌形象与剧集语境的深度融合。这种玩梗行为在流行文化中具有解构意义，有效缓解了广告打断追剧体验的问题。以"庄之行=下单信号"为例，弹幕自发形成传播热潮，构建起"追剧-玩梗-传播"的完整闭环。在场景型广告领域，"超级弹幕"中的"群嗨弹幕"尤为突出，如999感冒灵弹幕精准卡点高明送药场景。此外，首创的"轨迹弹幕"则在藏海与香暗荼接吻情节中，以银鹭品牌心形logo的动态呈现方式，实现广告与剧情的无缝衔接。

剧集广告插入（图源：@优酷）与传统让剧中角色在原生剧情中口播品牌名的模式形成对比，此类内生营销设计通过自然融入剧情实现形式创新，不仅增强氛围感和陪伴感，更成为提升追剧体验的关键要素。虎鲸文娱营销团队凭借对用户观剧路径和场景的深度洞察，打造出多样化的营销玩法。内容营销在追剧情绪中面临双重挑战——观众既排斥生硬植入，又可能忽略品牌露出。当营销与视听语言深度结合时，广告便转化为强化叙事节奏、优化观剧体验的有机组成部分。沉浸式内容氛围的建立，使品牌好感转化率显著提升，这正是虎鲸文娱内容营销的核心理念。团队不仅关注观众对内容的持续关注与沉浸体验，更通过创意广告构建在线陪伴感与趣味性。对广告主而言，若能实现营销参与剧情节奏、延展角色魅力、激发用户互动，转化效率将大幅提升。投内容，本质是投生态，品牌广告不仅是对爆款内容的投放，更是对营销团队和商业生态的协同建设。基于IP长尾价值，优酷推出自研营销IP"超级打卡"，将年轻人推崇的线下打卡文化迁移至线上平台，通过观剧打卡、题库打卡、标签打卡等互动形式，延长超级IP的营销周期，助力品牌在持续互动中沉淀用户记忆与情感共鸣。针对品牌当前面临的痛点——如何建立从认知到消费的直通路径，虎鲸文娱携手淘宝闪购打造的"闪购剧场"成为文娱场景与零售生态融合的典范。用户通过淘宝闪购搜索"闪购剧场"，即可实现边观看边购买，一键加购优酷剧综同款追剧产品，完整打通情绪共鸣至购物动机的转化链路。以近期播出的综艺《炙热游戏：百厨大战》为例，虎鲸营销精准把握"看饭想吃"的心理路径，联合李锦记同步上线剧中菜谱同款酱料包，打造"边看边买边做"的沉浸式体验，不仅深化节目互动价值，更让品牌产品自然融入生活场景，真正实现内容、用户与商业价值的三重闭环。

优酷与阿里生态的深度合作已持续多年，据业内人士透露，《这！就是街舞》第一季冠名品牌与天猫渠道的打通堪称早期成熟范例。随着品效联动案例的不断积累，优酷逐渐构建出区别于其他内容平台的差异化新质。目前虎鲸文娱的商业协同已延伸至淘宝闪购、飞猪旅行、高德地图、天猫超市等多场景，覆盖电商、零售、户外、出行、校园及生活六大消费领域。传统营销模式往往存在单次触达、渠道局限等问题，而在用户注意力日益分散的当下，品牌更需要依托强内容载体打造灵活触达路径。依托阿里生态，虎鲸文娱实现从优酷内容曝光到淘宝转化、飞猪/高德/天猫超市等场景深化的全链路联动，使IP价值超越单一营销终点，转化为持续的商业机遇。以近期收官的《凡人修仙传》为例，剧集期间观众可通过闪购剧场一键购买同款饮品零食，联合天猫超市设立的线下特色会场以主角签名照和IP周边限量免单等福利提升转化率，同时官方直播间通过古风妆造呈现品牌讲解，营造风格统一的沉浸式营销体验。

闪购剧场通过剧情驱动、场景激发与购物转化的协同模式，重构传统内容招商的范式。该模式将IP价值从单一播出平台延伸至阿里商业生态全链条，实现虚拟内容池向现实消费场景的深度渗透，使IP转化为可感知的情绪化商品。虎鲸文娱以IP为核心载体构建的全链路整合营销方案，不仅展现了其对IP价值的多维度挖掘能力，更延续了阿里'让天下没有难做的生意'的商业逻辑。对于广告主而言，这一模式标志着从内容共鸣到商业落地的体系化升级，通过重新构建IP、内容、生态与用户之间的价值网络，虎鲸文娱正以系统化的生态联动机制，为品牌开辟出更具可见性、感知力与转化效率的新增长通道。