“婚闹式剧宣”引争议：剧好才有CP感，发布会有CP感有什么用？ -

近日，仙侠剧《献鱼》圆满收官，豆瓣平台获得5.5分的评价，整体反响平平。然而其宣传手法却引发热议，主演陈飞宇与王影璐在剧中频繁展现亲密互动，从牵着红绣球拜堂成亲到贴脸猜水果，种种场景被网友戏称为“婚闹式剧宣”，有评论调侃道：“如今的剧宣传越来越像新婚夫妻的闹洞房了。”

近期多部热门剧集如《白月梵星》《韶华若锦》《深情眼》在宣传推广环节中均采用相似的互动形式，通过男女主角错位亲吻、贴脸耳语等颇具话题性的场景设计，成功将现场气氛推向高潮。然而，这种以制造视觉冲击力为主的宣传策略，其实际效果是否能真正转化为观众的收视热情与口碑评价，仍值得商榷。

在《白月梵星》的线下推广活动中，男女主角的错位吻情节成为焦点，这一现象折射出近年来电视剧宣传方式的演变。从早期通过探班、发布会等传统形式让主创分享创作幕后，到如今以社交媒体为核心展开流量运营，剧宣策略已发生显著变化。资深业内人士林先生指出，随着观众获取信息渠道转向微博、抖音、小红书等平台，以及播出平台集中于"优爱腾"三大视频网站，线下宣传活动逐渐呈现出多元化特征，如扫楼互动、线下追剧团、直播等形式。在具体操作层面，"复刻名场面 跳热曲"已成为主流宣发组合。尤其在偶像剧中，为强化男女主CP感，往往通过还原剧中经典场景来制造话题。例如《韶华若锦》发布会中宋威龙与包上恩的错位亲吻、《白月梵星》白鹿与敖瑞鹏演绎的暧昧"闻气息"桥段、以及《临江仙》中白鹿与曾舜晞重现的"捅刀"戏剧冲突。

线下活动中，男女主的互动场景频繁出现，引发关于“婚闹式宣发”的争议。在《深情眼》的线下推广中，张予曦与毕雯珺以婚礼形式亮相，现场随着《婚礼进行曲》响起进入仪式环节，并向观众抛洒喜糖，发放定制的“婚礼邀请函”。《献鱼》的宣传活动中，陈飞宇与王影璐则携手红绣球登场，配合喷射花瓣的效果，打造沉浸式的“拜堂”氛围。

在《献鱼》线下活动中，男女主演陈飞宇与王影璐的互动环节再次引发热议。除了常见的公主抱、捏脸等互动形式外，两人还举着巨型喜字合影，进行亲吻式喂食、贴脸互动等颇具话题性的表演。此类"婚闹式剧宣"手法虽成功调动了现场气氛，却也导致相关话题登上热搜。不少观众表示，尽管对剧集情节记忆模糊，但主演们在宣传中展现的尴尬互动反而成为更深刻的观影记忆点。

在《献鱼》线下活动中，男女主通过嘴对嘴喂食薯片并跳网络热曲《李羲承进行曲》的方式引发关注。这一互动形式随后被多部影视剧沿用，从《滤镜》到《以美之名》，再到《棋士》《雁回时》等作品，均出现了类似场景。据不完全统计，此类跟风现象已形成一定规模。姚晨曾在宣传《以美之名》时与贾静雯等主演共同演绎该曲，事后她在社交媒体感叹：“万万没想到，如今剧宣挑战比角色塑造更受关注，既要跳舞又要做游戏，忙得像马戏团里初来乍到的傻猴子。”

贾静雯与姚晨在参与剧集线下宣传活动时，曾因跳舞环节引发观众对审美疲劳的讨论。据长期从事线下剧宣工作的萱萱透露，此类"婚闹式剧宣"现象自去年已初现端倪，而今年则显得尤为突出。她指出，当前剧集市场整体较为低迷，为提升热度，制作方往往通过线下活动制造CP互动话题，再借助网络传播吸引观众关注。尽管活动策划多由第三方公司操办，多数年轻演员对适度的亲昵互动持开放态度，但现场娱乐博主和网络达人的过度起哄常导致环节失控。艺人面对此类情况虽难以当场拒绝，但也会尽力配合完成。值得注意的是，在"婚闹式剧宣"引发舆论争议后，相关剧集的线下推广活动已明显减少类似环节。萱萱建议未来剧宣应注重创新，避免陷入低俗化窠臼。红星新闻记者梳理发现，采用此类策略的剧集在播放量与口碑表现上普遍欠佳，从豆瓣评分来看，如《献鱼》仅获5.5分，《韶华若锦》5.6分，《深情眼》5.7分，《临江仙》也仅有6分，多数作品仅能维持及格线水准。

从事剧集推广的林先生表示，对于制作方而言，营造CP话题堪称高性价比的营销策略。此类操作不仅涵盖线下发布会，还涉及甜宠花絮、同框直播等内容。剧方与演员之间已形成默契配合，共同构建出一套标准化的运作流程。从制作层面观察，打造CP元素的难度显著低于创作优质内容，简单的吻戏与互动场景便能激发观众的嗑糖欲望，后续的热度维护可交由CP粉自发推动。然而林先生坦言，当这种模式过度流程化与套路化时，观众会产生审美疲劳。萱萱也指出，早期CP营销曾带来新鲜感，但如今演变为程式化的跟风操作，无论何种类型流行便盲目效仿，这种重复性做法最终导致观众兴趣下降。

在《子夜归》线下活动中，男女主角的互动引发了关于CP感与剧集质量关系的讨论。知名影视策划谭飞指出，优质剧本才是CP感的根基，强调"戏不好看，没有CP感，观众不会将两者产生关联"。他同时质疑发布会的CP感营销价值，认为"唯有剧集本身具备吸引力，CP感才能成为有效的传播要素"。