60 品牌共同选择《赴山海》，大剧营销价值再升维 -

在萧家为保卫吴老夫人与英雄令免遭权力帮觊觎而陷入围困之际，萧秋水毅然决然肩负起护送家族长辈的重任。临行前，父亲以沉痛之言告诫他：“凡触及侠义之道，这些人便不惜以命相搏，因世间存在超越生死的价值。今日诸多同道为萧家浴血奋战，你须铭刻于心。”这番对话暗含着侠义精神在代际间的悄然传承。区别于传统武侠剧，《赴山海》创新性地融合了当下流行的穿书元素——男主角肖明明在改编经典武侠小说《神州奇侠》时，意外穿越至书中世界，借萧秋水之名展开江湖冒险。原著中萧秋水父母为守护英雄令惨遭杀害，而穿书后的肖明明获得逆天改命的机会，只要协助萧秋水取得掌门之位，即可解锁副本，重塑主线剧情，使得熟悉的故事线变得扑朔迷离。随着剧集的强势播出，《赴山海》成功将观众带回武侠的黄金时代，那个摒弃世俗桎梏、以行侠仗义与济世为民为价值标杆的理想江湖。作品不仅唤醒了观众对武侠世界的向往，更激发了其对侠义精神的追寻，这种文化共鸣转化为强劲的追剧动力。剧集热度远超预期，开播前双平台站内预约人数突破千万，#赴山海#话题阅读量近20亿，开播后更斩获爱奇艺总榜热播榜TOP1、飙升榜TOP1等殊荣，腾讯视频热度峰值突破2.6万创平台2025年最快纪录，抖音平台剧集热度达1.4亿居断层第一，云合数据市占率最高达29%并获评S 级。

《赴山海》凭借“穿书 系统 多重时空”的创新剧情设定，不仅收获了大批武侠剧迷的关注，更让现代观众得以实现心中向往的江湖梦。在剧集之外，该剧的高热度吸引了众多品牌入驻，开播前便与60余家覆盖日用快消、美妆、食品饮料、母婴、3C等领域的品牌达成合作，其中包括purjoy、李子园、爱他美、丝塔芙等知名品牌。这一现象不仅彰显了《赴山海》在热度上的突破，更传递出大剧具备强大品牌营销势能的行业信号。

武侠小说在上世纪70年代掀起热潮，其影响力延续至千禧年之后，如今观众对武侠剧的追捧可视为对“经济上行期审美”的延续性需求。长视频内容凭借其独特的深度叙事与情感共鸣，始终占据着不可替代的市场地位。反套路改编的《赴山海》以全新形态触及观众精神内核，通过“NPC剧本大男主”等创新设定精准满足受众情绪需求，叠加大剧本身的传播势能与行业背书，成功占据品牌曝光的战略高地。剧集尚未播出便已引发关注，超过60个品牌在前期便与其建立合作关系，充分印证了其在市场中的吸引力。

《赴山海》同样表现出色，剧中涌现多个令人印象深刻的精彩瞬间。故事始于萧秋水、唐门外系唐柔、左丘超然以及海南剑派弟子邓玉函四人结义，他们以神州结义之名行侠仗义、匡扶正义，为观众展开一段荡气回肠的江湖历程。在权力帮围攻浣花剑派的关键情节中，萧秋水展现出卓越的智勇，巧妙运用计谋多次化解危机，在实力悬殊的对峙中以少胜多，成功护送吴老夫人脱险并守护英雄令。随着剧情发展，神州结义团队不断壮大，成员间的羁绊与成长成为贯穿始终的重要主线。

《赴山海》通过萧秋水从意气风发到认清世事、最终抉择复仇的成长轨迹，构建起一条完整的人物弧光。观众在追剧过程中深度参与角色蜕变，当萧秋水在剧情中发出"我要为死去的人报仇，他们都是活生生的人，是肖明明又怎么样，做萧秋水又如何，我只做对的选择"的誓言，以及"即使粉身碎骨，也不过重来而已"的热血宣言时，剧集营造出的情绪浓度不断攀升。这种高情绪价值的情节设计不仅引发观众集体共鸣，更推动#赴山海有效播放量突破5亿#等话题持续登热搜，使品牌方能够精准捕捉剧集高光时刻的流量红利。

值得关注的是，多个品牌通过创意植入与剧情深度融合，成功转化为观众的沉浸式陪伴者。目前片头广告已出现德芙、益达、邦宝适、炫迈、脉动、清扬等品牌，随着剧集推进，purjoy、李子园、爱他美、丝塔芙等也逐步加入"陪看官"行列。这种品牌与剧情的化学反应，使广告植入不再是生硬的商业行为，而是通过场景化叙事强化观众记忆点。

剧集采用现代与古装跨次元叙事结构，创造出多元生活场景。爱奇艺通过精准的场景适配策略，让品牌植入既保持剧情连贯性，又不会影响观剧体验。这种创新性的商业合作模式，既满足了观众对高质量内容的需求，又实现了品牌传播的深度渗透，为后续营销创造了持续发酵的热点空间。

在现代剧集篇章中，肖明明创作时电脑旁始终摆放着李子园牛奶。当唐柔离世后，萧秋水为践行对友人的承诺，护送姐姐唐方重返唐门。两人于夜深人静时展开深入交谈，萧秋水主动递上李子园牛奶作为关怀，使产品悄然成为串联情感的载体，实现了品牌与剧情的无缝融合。

《赴山海》作为大剧营销的典范，其播出进度过半之际，剧情已迎来关键转折。萧秋水历经多重变故，武功尽失、父母遇害、浣花剑派式微，却仍以血肉之躯挑战权力帮势力，誓要揭开剑王真面目。在生死存亡之际，他选择背负家族使命，用行动诠释“以义相聚，不惧黑暗”的江湖精神，这一角色塑造为品牌营销注入了强大情感共鸣。

在流量红利与用户注意力稀缺的双重压力下，品牌与《赴山海》的深度绑定凸显出内容营销的战略价值。该剧中展现的侠义精神与品牌追求的品效合一目标高度契合，形成强强联合的传播效应。爱奇艺作为平台方，始终着眼于内容沉淀带来的长期复利，其积累的高净值与高潜力用户群体，为品牌提供精准触达渠道，最终转化为可观的消费转化率。

早在剧集播出前，《赴山海》便已启动多维度品牌联动。其中茶饮品牌茶百道与剧方展开深度合作，推出包含角色主题定制杯套、毛绒剑造型周边、盟主令香囊、玉佩香囊等在内的衍生产品，更复刻剧中「豆乳麒麟」同款奶茶杯碟，实现文化价值与商业价值的双重转化。

在剧集热度持续攀升的背景下，联名品牌合作不断拓展。满小饱与赴山海联合推出的大型沉浸式画卷近日登陆上海南京东路核心商圈的超级数字大屏，通过将萧秋水与李沉舟的经典台词以动态形式呈现在巨幕上，配合为期一周的循环播放，形成极具视觉冲击力的品牌传播矩阵，有效强化了剧集与品牌的联动效应。

主演成毅身兼六福珠宝、敷尔佳、李子园及丝塔芙亚太区代言人，其所代言品牌均与《赴山海》展开深度联动。在剧集宣传中，丝塔芙与六福珠宝的品牌标识亮相片头播报，敷尔佳则出现在片中标版位置，且双方合作推出了限定联名礼盒，同步发售限定帆布袋、发箍及五款吧唧等周边产品。

《赴山海》通过与六福珠宝、敷尔佳、李子园等品牌的深度联动，成功构建起品牌与剧集之间的协同生态链。该合作模式实现了从品牌价值传递、剧集内容种草到用户消费转化的全链路闭环，通过追剧行为激发用户传播意愿，最终引导消费决策。这种创新的营销策略不仅提升了大剧的商业价值转化效率，更将品牌、剧集与用户三方的"共赴山海"愿景转化为实际的市场成果。

爱奇艺持续强化内容基础，无论是品牌联名合作还是多个品牌复投平台，均体现了市场对爱奇艺内容质量的肯定。在剧集领域，爱奇艺凭借《北上》《漂白》《淬火年代》《淮水竹亭》《无忧渡》等精品大作，以及深耕垂直领域的内容创作，成功打造了多部现象级作品。其中《在人间》以破解多重人格谜题的创新叙事引发关注，综艺方面则通过《喜剧之王单口季2》《哈哈哈哈哈5》等经典综艺系列和原创综艺《亚洲新声》获得高热度。暑期档期间，爱奇艺推出的古偶剧《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》与年代剧《生万物》持续领跑市场，同时通过《正当防卫》《利剑·玫瑰》《暗潮缉凶》《定风波》《与晋长安》等作品夯实类型化内容布局。据云合数据统计，2025暑期档爱奇艺剧集占据云合正片有效播放榜首位，共6部作品播放量突破10亿，其中4部出自爱奇艺；综艺领域更斩获7月网综霸屏榜TOP3。《赴山海》作为暑期档后续推出的首部大剧，成功承接《生万物》带来的平台热度，再次印证爱奇艺持续输出爆款的能力。通过优质内容实现用户广度与垂直圈层的双重覆盖，为品牌营销积累了大量潜在客户资源。数据显示，暑期档作品《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》中，约40%的品牌/集团实现多项目复投，百事、宝洁、元气森林（含外星人）、景田、南孚电池、玛氏等品牌更完成“四连投”布局。在2025爱奇艺iJOY春季悦享会上提出的“4E品牌长效复利营销模型”中，爱奇艺以“树立形象（Establish）、情感关联（Empower）、品牌交互（Engage）、放大势能（Extend）”为全链路策略，通过优化广告环境、创新表现形式和精准内容场景匹配，实现硬广对品牌形象的深度赋能，并推动内容营销模式升级。从内容建设到会员精细化运营，再到营销系统革新，爱奇艺构建了完整的商业闭环。2025年下半年，平台还将推出多部待播作品，持续深耕优质内容，在推动内容精品化发展的同时，助力品牌营销从短期投放向长期复利转型，为内容商业创造更多确定性价值。