谁在视频号上，为短剧“买单”？ -

当短剧成为视频号的新增长极，我们是否也在见证一种“情绪驱动型内容”的崛起？本文不仅揭示了中老年用户如何成为短剧的核心付费群体，更试图回答一个关键问题：在熟人社交与裂变机制的加持下，内容创作者与品牌方该如何读懂“情绪消费”的底层逻辑？

短视频热潮正持续发酵，视频号平台亦迎来前所未有的发展机遇。诸如“‘00后帅气多金董事长爱上40岁离异保洁阿姨’等魔幻现实主义题材”、“‘和自己闪婚的黄昏恋老伴，竟然是豪门’”等充满戏剧冲突的短剧内容频繁登上热门榜单，展现出独特的用户吸引力。

近日，金融反腐题材剧《K线成长记》在证券时报平台引发热议，其全集转发量已突破1万 大关。

图片源自视频号它们剧情够爽、反转够快，即便有的剧情夸张、逻辑欠缺，依旧赢得网友喜爱，直呼：“真上头啊，甚至想求后续”“脑子一扔就是看”。为什么如今这些短剧在视频号上开始火了？谁在为这些短剧买单？短剧和品牌方又该怎么抓住这波红利？视频号为何成为短剧的“新大陆”？这些短剧能在视频号上爆火，离不开平台独特的用户生态和产品基础。首先，微信作为一款综合性的全民应用，内容生态丰富多样，且覆盖了从00后到70后的全年龄段用户，这为各种类型的短剧提供了潜在的观众基础。据DT商业观察的调研显示，目前视频号在短剧观众的选择中占有一席之地，而且从00后到70后，年龄越大，选择视频号的比例越高。图片源自DT商业观察“我妈最近做饭看、打扫卫生看，连睡前都要抱着手机在视频号看短剧。”相信很多人身边的长辈都有着这样的情况。就连小编的同事也现身说法：“我爸天天看短剧，什么猫猫狗狗AI的短剧都看，每天还微信转发给我。”其次，微信的熟人社交，为短剧提供了“闭环 裂变”优势。与其他平台依赖算法推荐不同，视频号具备完整的传播路径：公众号可提前预热，视频号直接触达用户，小程序支持一键付费解锁，用户也能转发至朋友圈或社群，一键分享给亲朋好友。在朋友圈和社群中，基于这种熟人之间天然的信任关系，使得《K线成长记》《好孕甜妻被钻石老公宠上天》《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧，像病毒一样在用户的社交圈子中扩散，实现低成本、高转化的社交裂变，吸引更多潜在用户观看和付费。第三，作为微信生态的战略重点，视频号正处在用户与流量快速上升的通道中。微信近年来通过上线短剧专区、开放公众号和视频号的CPS（佣金推广）分成等方式，积极引导和扶持短剧内容。这意味着平台方有意愿将流量倾斜给短剧，这为短剧的冷启动和规模增长提供了宝贵的流量洼地。

图片源自微信。当前，视频号短剧通过"平台助推 流量红利"的双重策略，有效降低了内容爆红的门槛，使其在社交生态中更具传播优势。中老年群体尤其是70后，正逐渐成为视频号短剧的核心受众。这一群体普遍处于生活稳定期，既拥有充裕的闲暇时间，又寻求情感共鸣与精神慰藉。在娱乐选择上，他们更倾向于通过刷手机、观看短剧等方式来丰富生活。诸如《闪婚老伴是豪门》这类聚焦黄昏恋题材的作品，往往能引发老年观众的强烈共鸣，成为情感投射的载体。而《霸道总裁爱上绝经的我》等带有夸张设定的剧集，虽描述的是"00后帅气多金董事长爱上干保洁的40岁离异女性"的剧情，却通过"大龄女性自我实现"的叙事框架，满足了观众对个人价值的认同需求。

图片来源于视频号，许多中老年人正面临空巢现象，他们内心深处渴望获得情感共鸣与关怀。

短剧中丰富多样的题材，如婆媳关系、豪门逆袭、中年爱情等，恰好精准切中了中老年人的情绪需求点。

另一个引人注目的现象是，数字技能鸿沟反而促成了“优质付费”群体的形成。

与年轻人在资源获取上的熟练相比，中老年用户因不擅长互联网信息搜索，难以找到盜版资源，反而成为付费转化率最高的“优质用户”。他们的付费行为源于“怕麻烦”与“即时满足”的双重驱动——一旦看到感兴趣的内容，直接支付几元解锁下一集，相较于四处寻找免费资源更为便捷。

如何把握“中老年情绪赛道”的蓝海机遇？目前，视频号仍处于流量红利期，用户数量迅速增长，流量成本相对较低，对短剧制作方和品牌方而言，这是一片充满潜力的竞争蓝海。把握这一蓝海，可以从以下几个方向入手：

首先，内容创作应从“贴合需求”转向“精准击中痛点”。鉴于中老年人为主要付费群体，创作不能仅停留在“贴近生活”的层面，而需深入挖掘其未被满足的隐性需求与情绪痛点。例如，《麻辣婆媳逗》通过精准捕捉“家庭矛盾化解”的普遍需求，成功验证了“痛点 解决方案”的内容逻辑，相较于单纯题材的贴近性，更能有效触动付费用户。

为缓解空巢长辈的陪伴焦虑，短剧可增设"邻里互助"与"社区温情"等剧情支线，同时融入"退休再创业"及"老年兴趣培养"等主题，满足中老年群体对自我实现的渴望。微信的"社交 熟人"特性为内容传播提供了独特路径，建议通过设置剧情讨论节点，激发用户在朋友圈分享观点的意愿；或采用"邀好友解锁免费观看"等机制，借助熟人社交链实现内容自然裂变。此外，制作方可积极探索与目标受众重合度高的品牌合作，如中老年保健品、旅游服务及服饰类企业，在剧情中自然植入品牌信息。与权威机构及媒体的联动亦具价值，如《K线成长记》依托财经媒体矩阵发布，既借助官方背书降低用户信任门槛，又通过反诈、普法等公共议题精准触达中老年用户需求，提升内容转发意愿。视频号凭借熟人社交生态与全龄用户覆盖，已从短剧备选平台蜕变为市场新增长极。随着内容从泛娱乐向垂直领域深化，"中老年情感剧""家庭科普剧"等细分赛道或将涌现更多爆款。对寻求突破的创作者而言，摒弃形式化追求，转而深入洞察中老年用户的深层情感需求，方能解锁内容传播的真正密码。