猪猪侠的“破亿”执念：一个20年IP的票房突围 -

作为猪猪侠IP诞生20周年的纪念之作，创作团队决定打破常规，将原本以亲子群体为主的动画形象转型为覆盖全年龄段的全新定位。文｜《中国企业家》记者 马吉英 见习记者 陈浩 编辑｜马吉英 见习编辑｜张昊 图片来源｜受访者 9月1日，咏声动漫出品的动画电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》在社交媒体发布主视觉海报，意外引发热议。电影总制片人黄龙透露，单帧平面图在抖音获得超百万点赞、近十万条评论，这种关注度远超预期。 长达数年的"温水煮青蛙"式发展让猪猪侠成为国内动画领域的国民IP，但始终未能突破大电影亿元票房的瓶颈。团队曾认定该IP过于低幼化，难以吸引更广泛的观众群体。然而，近年来猪猪侠表情包和怀旧热梗在网络爆火，这为创作团队带来了新的思考——或许正是突破年龄限制的良机。 2023年立项的这部作品在剧本创作上彻底革新，不再拘泥于传统儿童动画的逻辑框架，而是塑造具有当代青年气质的"老猪"形象。项目负责人坦言，团队对剧本进行了多轮打磨，经手黄龙的编剧合同多达四五份。特别是在内容尺度上，突破了少儿动画惯有的限制，大量融入年轻群体熟悉的网络语言和文化梗。 制作周期长达两年，成本远超过往任何一部大电影。黄龙表示，临送审前导演仍在精心调整镜头细节，这种紧张氛围可见一斑。然而院线排片面临挑战，许多经理对IP转型持怀疑态度。面对质疑，黄龙坦言："90%以上的观众可能仍认为这是一部专为儿童制作的动画。" 该IP曾经创下辉煌战绩。2005年，咏声动漫从热门幼教产品中提取灵感，创造出头戴虎头帽、身披中国红披风的经典形象。2006年首部三维动画作品问世，巅峰时期在全国400多家电视台同步播出。但自2009年起，喜羊羊与熊出没等IP成功进军电影市场，屡次突破亿元票房。相较之下，猪猪侠始终未能实现显著增长，5000万元票房成为其难以逾越的坎。 IP老化风险如同达摩克利斯之剑高悬，黄龙感慨："若无根本性变革，迟早会跟不上市场步伐。"他坦言，见证同时代诸多IP的陨落，更意识到猪猪侠亟需焕发新活力。电影名称《一只老猪的逆袭》恰如其分地反映了团队目前的处境，这可能是重获关注的唯一机会，必须全力以赴。

《猪猪侠之超星五灵侠8》作为首部大电影，自2012年暑期档推出以来，依托电视动画的编剧与制作团队，开启了动画电影的探索之路。影片延续了动画剧情逻辑，围绕猪猪侠与"超人强"阵营的对抗，展开了一场拯救童话星球的冒险。尽管首部电影票房仅为1193.9万元，但已实现盈利，为团队注入信心。然而大电影与电视动画的制作差异显著，前者以小时计时长，制作流程环环相扣，任何改动都可能引发全流程返工，成本相较于单集动画呈指数级增长。

自第二部大电影起，咏声动漫逐步建立电影专项部门，试图突破票房瓶颈。2014年上映的《猪猪侠之英雄猪少年》在邀请易烊千玺站台的背景下，票房攀升至近5000万元，较前作增长4倍。但与同期崛起的喜羊羊、熊出没系列相比，差距逐渐拉大。前者连续五年票房破亿，后者更在2014年首部电影就斩获2亿元票房，2017年作品更突破5亿元。而同期推出的猪猪侠电影却未能实现突破。

2015年暑期档《西游记之大圣归来》以10亿元票房打破国产动画电影纪录，这对咏声动漫形成明显冲击。在2012至2017年间，公司共推出4部大电影，制作周期不稳定，产能波动较大。相比之下，喜羊羊与熊出没系列始终保持年一部的稳定输出，持续创作成为衡量IP价值的关键指标。2017-2019年，咏声动漫营收分别为1.53亿元、2亿元和1.94亿元，净利润维持在2668万至5827万元区间，但主力收入仍依赖电视动画版权销售。

黄龙与猪猪侠的缘分始于2012年，当时他在珠江影业负责首部电影华南地区发行。彼时国内动画电影市场仍以好莱坞作品为主，但猪猪侠凭借"羊猪熊"三巨头的影响力，获得了可观的排片支持。2017年10月，拥有电影产业全流程经验的黄龙正式加入咏声动漫，主导开发投入最大的《猪猪侠·不可思议的世界》。该片采用全新剧作逻辑，目标直指全年龄层观众，首次引入人类形象，并在剧本修改上历经9版打磨。

制作层面，团队从零开始建模与原画创作，未使用任何电视动画素材。为赶上2019年春节档，制作周期被压缩至剧本阶段就开始推进，这种"边改边制"的策略使成本激增。黄龙透露，当时需维持100多人团队运作，"每一天都是钱"。然而市场并未给予回报，该片最终票房仅为3611.6万元，不及前作，更被豆瓣用户评价为"未能突破年龄层壁垒"，显示内容深度仍显不足。

在IP转型压力下，咏声动漫被迫缩减制作规模，将100多人团队精简至10余人，保留剧本、美术等核心部门。原有制作团队则独立成立"铁风扇工作室"，通过外部合作控制成本。2025年猪猪侠IP诞生20周年之际，初代形象突然因"爷青回"热潮在网络走红，微信表情包、抖音神曲等传播形式引发Z世代共鸣，为IP转型带来转机。

基于这一现象，团队开始以初代角色为核心开发新作，采用"中年老猪重返巅峰"主线，融入中年危机、代际和解等现实议题。新电影讲述过气演员"猪猪爆"为争夺新戏主角卷入盗窃案，最终与昔日劲敌"猪星星"携手拯救世界的剧情。尽管该作在2024年上映后获得良好口碑，但票房表现仍未能扭转困局，衍生品开发却因初代形象的热度获得流量红利，经典表情包系列累计下载量超3243万次，发送量突破16亿次。目前团队正探索"老猪"系列与原有低幼向作品并行发展的可能。

咏声动漫旗下潮玩品牌咏玩潮正加速拓展周边产品线，其与TOPTOY携手推出的"猪猪侠"系列经典盲盒自2025年面世以来，已实现超35万套的销量。同期上映的电影《哪吒之魔童闹海》以突破150亿元人民币的票房成绩，再度掀起国漫产业的热潮。面对行业发展的挑战，黄龙坦言当前是IP商业化最有利的窗口期，作为创作者依然充满探索热情。他认为，国内尚无成熟的经典IP成功转型范例，因此希望通过该作品探索IP价值转化的新路径。