短剧有了造星能力，更要避免重蹈长剧覆辙 -

今年短剧行业最为显著的趋势，是短剧演员逐渐成为公众关注的焦点。随着短剧内容的广泛传播，其造星效应日益凸显。当演员凭借一到两部作品积累粉丝基础后，不仅能够拓展商业合作机会，还能为后续项目带来持续热度。这一现象引发行业对艺人管理机制的深度思考，头部制作公司与MCN机构、传统影视公司纷纷探索新型业务模式，旨在将短期热度转化为可持续的商业价值，并推动演员的长期发展。

同时，演员的心态也在发生变化。面对日益增长的关注度，他们开始主动学习与粉丝互动，在提升职业认同感的同时，努力在快速变化的市场中确立自身定位。对于短剧生态而言，演员的崛起带来双重影响：优质的演员资源有助于提高项目成功率和稳定性，为制作公司创造新商业可能；但过度依赖核心演员则可能破坏短剧行业原有的去中心化创作模式。若资源过度集中，或将导致成本上升，甚至重演长剧市场因"天价片酬"而陷入僵局的困境。

短剧的迅猛发展为演员开辟了全新的职业路径，但"一夜爆红"的现象在娱乐圈屡见不鲜。如何构建可持续的艺人运营体系，将短期热度转化为长期资产；如何在借助演员影响力提升项目价值的同时，实现演员与短剧生态的深度融合——这些已成为行业发展的关键议题。以近期上线的《十八岁太奶奶驾到重整家族荣耀》第二部为例，该剧成为红果首部上线首日热度破亿的短剧，主演李柯以的"飞升"之路再次印证了这一趋势。

值得注意的是，短剧演员往往具有相似的成长轨迹。李柯以虽入行时间不长，但通过朋友介绍客串剧情号《姜十七》后，于去年6月底全身心投入短剧拍摄。曾辉则坦言是"阴差阳错"进入行业，从模特、替身到小角色演员，最终成长为"短剧F4"成员之一。他回忆称，在首次拍摄时对机位概念都不熟悉，常常通过与场务、录音师等人员交流来深入了解行业运作。

另一类演员则选择从长剧转型。毕业于北京电影学院的赵佳，曾在《法医秦明之无声的证词》等长剧中有过演出经历。2023年通过听花岛的演员招募信息转向短视频领域，凭借在短剧中的出色表现，获得了2024年第六届海南岛国际电影节微短剧全球峰会的年度最佳女主角称号。

从长剧领域转向短剧创作，赵佳认为这是一种「顺其自然」的契机。「我始终信任市场和观众对我的认知与定位，如果他们认为我更适合短剧，那一定是我能在此类型作品中展现最佳状态的舞台。」在短剧行业迅速崛起的背景下，这些演员虽成长轨迹各异，但凭借作品热度实现了「一夜成名」，然而随之而来的挑战才刚刚显现。面对突如其来的广泛关注，如何维系与粉丝的良性互动、保持创作状态的稳定，成为他们亟需掌握的新课题。李柯曾因同时管理18个粉丝群而感到压力，最终选择解散部分群组，「这样反而能让大家在更自由的环境中交流，我希望粉丝群能成为连接观众的桥梁，帮助大家找到共同兴趣的伙伴。」

短剧强大的造星效应，本质上源于其独特的传播机制。正如赵佳所言，「演员的成名轨迹始终与观众的注意力分布紧密相连，观众在哪里聚集，明星的影响力就延伸到哪里。」区别于传统影视行业的星粉关系，短剧演员在短视频语境中培养起更直接的互动模式。他们普遍表示会持续关注网友评价，并将其转化为创作改进的依据。由于短剧制作周期较短，这些反馈能够更快地被消化吸收，体现在后续作品中。无论是建设性意见还是鼓励性话语，在赵佳看来都是宝贵的创作养分。「理解观众的观看视角至关重要，我们作为创作者应当更贴近受众需求来构思内容。」

具体实践中，演员们正在摸索与观众的深度连接方式。曾辉提到，有观众建议其走路姿势更挺拔，甚至推荐参考其他演员的表演方式，这些都成为他提升专业性的参考。李柯以则用亲身经历说明，针对观众提出「嘴总闭不上」的反馈，她已建立起在拍摄时的自我调控意识。这种双向互动机制，正在重塑影视创作中观众与演员的关系范式。

在通过一部短剧实现知名度突破后，粉丝群体的持续支持逐渐成为短剧演员职业成就感的重要支柱。对于李柯以而言，"太奶奶"角色带来的不仅是流量，更是观众对其演技的认可。她分享道："过去夸我的人只关注外貌，现在评论里更多是讨论我的表演。"这种来自观众的肯定，既强化了她继续深耕短剧领域的动力，也促使她在前年10月完成首部短剧拍摄后，坚定地选择将演艺事业作为主业。曾辉主演的第二部作品《厉总，您找错夫人了》更被视为其职业生涯的关键转折点，他说："经过长期拍摄终于被大众熟知，内心充满成就感，所有的努力都有了价值。"

随着"短剧造星"现象成为行业新趋势，整个产业链都在加速适应这种新模式。制作公司、MCN机构、平台方和品牌商等多方主体纷纷参与其中，其中制作公司扮演着核心角色。头部公司听花岛已与曾辉、韩雨彤、赵佳、王道铁、李柯以等十余位短剧演员建立合作关系，而麦芽则开设了演艺经纪部门，CDHOME也专门设立了"横竖有戏"项目组。欢娱、柠萌、壹心、唐人等传统长剧公司同样开启短剧赛道，将这类演员视为新人培养的重要渠道。

对演艺人员而言，与专业机构签约意味着更稳定的职业发展路径。相比自主接戏，通过公司统筹项目与商务资源既减轻了个人负担，也更符合行业运作规则。李柯以在拍摄初期便与听花岛建立联系，经过三部作品的合作后才正式签约。她坦言："签约后能专注表演，经纪人处理了大量剧本筛选和商务对接工作，这些以前都需要自己操心。"公司体系为演员提供的多样化项目选择，也使赵佳感受到前所未有的职业安全感，其表示："通过专业团队的精准匹配，我们可以在变动的市场中获得更稳定的发展机会。"

听花岛商业化负责人郭庆帅指出，公司内部所有业务板块都围绕剧集项目展开，其运作逻辑强调"以作品为先"。在积累一定粉丝基础后，才会转向更成熟的艺人经纪管理模式。他分析说，短剧演员之所以吸引品牌关注，主要有三方面原因：首先是演员在大众层面形成的热度；其次是品牌方寻求新的商业化路径，短剧演员成为试水对象；最后是品牌投放策略调整，更倾向与C端用户粘性高、配合度强的短剧演员合作，以实现短期收益最大化。由于市场环境变化，听花岛去年年后才开始系统性拓展短剧演员的商业价值，其在接洽商务时会根据演员职业定位区分合作策略，既要契合品牌需求，又要选择受众接受度高的推广形式，并与演员的长期发展规划保持协同。

随着短剧演员商务价值的逐步显现，其对整个行业的影响力正持续扩大。郭庆帅指出，近期接洽的品牌中，既有明确锁定特定演员、询问档期的案例，也有基于预算需求，由公司为品牌推荐适配艺人的合作模式。然而，这一浪潮的迅速升温也暴露出行业深层问题——短剧行业特有的艺人经纪体系尚未成熟，头部公司仍在探索适合该领域的运营机制。传统经纪公司需在短剧演员与长剧演员之间建立差异化管理，而专注于短剧的公司则要与短视频达人形成明确区分。当前短剧演员的经纪业务仍以公司基因为核心，对长剧资源或短视频达人进行动态优化。郭庆帅坦言，短剧演员的商业化尚未形成规模化趋势，行业各方都在寻求突破路径，既要规划演员的持续发展方案以提升其商业价值，也要与品牌共建符合短剧特性的合作模式。「我们的短期目标是建立内部规范体系，同时期望为行业创造更可持续的发展动能。」

在行业竞争日益激烈的大背景下，短剧行业的快速变化给从业者带来严峻挑战。爆款周期缩短、新人崛起加速导致演员格局频繁更迭，如何将短期热度转化为可积累的资产成为行业核心课题。从业者对此感触尤深，短剧的高频率更新与快速衰减特性，使得演员榜单每周都在改写，竞争压力与日俱增。相较于短暂的排名，衡量短剧演员价值的关键指标在于「爆款转化率」，即其热度能否持续转化为长线商业机会。「与其盯着榜单排名，不如多关注优质剧本，尽快投入拍摄。」赵佳用玩笑的语气表达了对行业现状的见解。

演员群体对排行榜的认知趋于一致。在李柯以看来，第一名的头衔并非核心追求，因为榜单具有「阶段性」特征。她认为行业内的每一位演员都在全力以赴，自己只是因一部作品被大众关注。真正关键的是「未来创作必须超越当前水准，持续为观众提供优质内容」。曾辉同样认同「阶段性」概念，他表示榜单每日更迭，演员应专注角色演绎，争取更进一步。但他强调，观众的反馈才是评价体系的核心，唯有持续精进演技，才能获得长期认可。

从业务角度，制作公司更重视行业生态的系统性分析，以辅助演员做出专业判断。尤其对已拥有影响力的演员而言，后续项目的质量直接关系到热度的延续。李柯以透露，其团队在剧本筛选上已建立更严苛的标准，旨在避免重复性创作。郭庆帅则从商业视角指出，短剧演员唯有持续产出优质作品，才能实现行业可持续发展。短剧造星现象已从偶然事件演变为标准化流程，标志着行业生态的升级。这意味着短剧在内容质量上实现精品化突破，同时在社会认知层面摆脱了过往负面标签。

尽管短剧在内容生产逻辑与粉丝运营模式上与传统影视剧存在差异，但从业者们正在快速适应并构建新规则。这种适应催生了演员职业认同感的提升。早期短剧刚兴起时，公众将其与短视频划为同类，存在诸多争议。而随着行业规范化和内容质量的提升，越来越多演员开始以职业标准要求自己。李柯以坦言，自己曾对这个行业缺乏敬畏，但经历了从接受到深入理解，最终将其视为事业的过程。当她决心以此为业时，对自身要求更加严格，希望每一部作品都实现突破。

曾辉则表示，短剧行业的快速迭代使自己更注重持续发展，目标是保持创作活力，演绎多样的角色，不辜负支持者。与此同时，经纪公司加速推进规范化进程。郭庆帅提到的「建立正规体系」正是行业发展的缩影，表明选角、培训、项目规划及商务运作等环节正在系统化完善。这种完善尝试融合长剧经纪的成熟经验与短剧的特殊属性。而短剧行业激烈的竞争现状，客观上成为演员沉淀实力的催化剂。从业者开始主动寻求演技突破与角色多元化，公司则逐渐意识到，唯有通过体系化运营保障演员的稳定发展，才能在快速变化的市场中留住核心人才。

行业目标已从单纯追求爆款转向构建可持续价值体系。因此，「短剧造星」的未来方向不再是单点突破，而是需要形成涵盖人才孵化、内容供给与商务探索的系统性能力。造星现象验证了短剧作为内容形态的价值，但如何将短期热度转化为长期资产，才是决定行业能否持续健康发展的关键命题。