单日流水8000万！土味短剧拿捏中老年男人，“爽”是最大原因 -

令人意外的是，微短剧的受众群体竟意外地包含了父亲这一代人。有网友在社交平台分享，仅一顿饭的时间，父亲就为观看微短剧充值了200元。不少网友跟帖回应，父母辈对微短剧的沉迷现象愈发明显，甚至有用户凌晨4点仍在付费追剧。晒出的消费记录中，有人单月充值金额突破4000元，更有人累计消费已超万元。据巨量引擎发布的数据，仅上个月，国内短剧的日均流水便达到8000万元。这种"越土味越上头"的特性，为何能让中年人群体逐渐陷入微短剧的消费漩涡？

近日，土味短剧市场掀起热潮，一款爆款剧集在8天内实现超1亿元收入。50岁的老刘在小程序平台的追剧经历颇具代表性，他因被剧情反转和情感冲击吸引，逐步投入观看。该平台以每集0.9元的亲民定价吸引用户，一部80集作品仅需72元，低廉的价格成为主要吸引力。艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模突破373.9亿元，同比增长267.65%，展现强劲发展势头。

深入分析显示，与传统长剧侧重女性观众群体形成对比，微短剧呈现出鲜明的"男性向"特征。数据显示，在微短剧付费用户中，30岁以上人群占比高达九成，其中男性用户占据绝对主导地位。值得关注的是，短剧自习室发布的上半年爆款榜单显示，90%的热门作品均围绕"爽感"展开，诸如战神逆袭、赘婿翻身等题材成为主流。这类作品通过强烈的戏剧冲突和反转设计，如上一秒主角正遭遇丈母娘的责骂，下一秒便以"龙王驾到"的桥段直接赋予主角尊贵身份，实现财富继承的视觉冲击，瞬间引爆观众的爽感体验。

有微短剧行业创业者坦言，其核心用户定位为30至60岁的中年男性群体。这些用户往往经历过职场竞争、婚姻危机或中年困境，亟需通过强幻想叙事获得情绪释放。这种市场策略获得业内认可，专业人士指出：年轻用户已建立为长视频付费的消费习惯，且具备高效的内容检索能力；而30至60岁人群凭借庞大的六亿基数，正形成稳定的付费市场，他们对低门槛、高回报的线上娱乐内容表现出更强的消费意愿。

除微短剧外，众多品牌同样瞄准了这一群体。近两年来，游戏领域《完蛋！我被美女包围了》与健康领域"御立维"男士新兴养护科技均展现出相似的用户画像——90%的消费者为被普遍认为消费力偏低的中年男性群体。这种消费逻辑的转变引发业界关注，分析人士指出，在婚恋观念演变与经济周期波动的双重影响下，已积累财富的中年男性开始重新审视消费价值。

值得注意的是，这种转变并非单纯物质消费的升级，而是呈现出更深层的精神需求。在逆袭爽剧中，用户通过角色代入体验主角的快意恩仇，获得精神层面的愉悦感；而在男士健康产品领域，"御立维"则以更高级的玩法满足消费者需求。该产品由海外科学家研发，对标传统那非类药物，采用以线粒体为靶点的复合配方，融合泰国人参、喜来芝等成分，既实现瞬时效果又注重长效养护，兼顾泌尿系统与前列腺健康。

其市场表现印证了这种需求的强劲。数据显示，该产品上线不足半年便实现近亿营收，与每集不足1元的微短剧形成鲜明对比。京东平台数据显示，单价千元以上、规格90粒的"御立维"折算单粒成本仅约10元，相较传统药物具备更高性价比。用户评价中诸如"找回年少激情"、"运动更有劲儿"等真实反馈，揭示了产品对中年男性健康焦虑的精准触达。

《中国新中年智富群体健康消费需求洞察报告》进一步佐证这一趋势：在新中年智富群体中，高达83%的受访者表示愿意将40%以上的资产投入健康领域。这份报告揭示了中年男性消费观念从"家庭主导"向"自我关怀"的深刻转型，其背后是财富积累带来的消费自主权提升与对生活品质的更高追求。

近年来，“男性向”产品频频登上热搜，引发广泛关注。御立维品牌负责人刘先生坦言，男性并非缺乏需求，而是此前市场上的产品未能精准契合他们的心理与健康诉求。当品牌能够深入挖掘并满足男性的情感与健康需求时，消费者便更愿意进行消费。

随着微短剧市场的持续升温，行业也暴露出诸多问题。部分平台的充值页面存在默认勾选“解锁下一集”的设置，且支持自动续费，这使得许多不熟悉智能设备操作的中老年用户在未察觉的情况下产生额外消费。此外，由于微短剧制作周期短、成本低、盈利快，吸引大量从业者涌入，导致内容质量参差不齐，行业竞争愈发激烈。

2023年7月，国家相关部门出台《关于违规微短剧类小程序的处置公告》，明确对微短剧内容进行更严格的题材审核。随后，多家主流短视频平台相继发布平台治理规范，持续清理整顿违规发布微短剧的账号。在监管趋严与市场竞争加剧的双重背景下，微短剧行业正加速向内容精细化、制作品质化方向转型。当观众对传统逆袭爽剧产生审美疲劳时，如何挖掘新的受众需求与市场价值，将成为行业突破的关键命题。