对话傅斌星：剧集市场核心竞争力在于创新与分众 -

2025年上半年剧集市场展现出明显的结构性调整趋势，呈现出'数量下降但质量提高、精品内容尤为突出'的发展格局。整体来看，剧集投放节奏趋于理性，第一季度长剧集总播放量保持稳定增长，反映出观众对优质内容的持续需求。同时，微短剧类型在质量提升方面取得显著进展，其播放量维持总体稳定态势，凭借情节紧凑、节奏明快的叙事特点，有效契合了当下观众对碎片化观剧体验的偏好。

从内容结构趋势观察，现实题材仍占主导地位，而悬疑、古装、科幻等类型剧则通过创新表达在细分市场崭露头角。高分剧集数量增加，剧集整体豆瓣评分均值较去年同期提升，印证了观众对内容质量的审美标准正在推动行业精细化创作。在市场格局层面，"独播化"趋势显著强化，平台内容辨识度与品牌竞争壁垒同步提升，"台网协同"机制的深化有效增强了剧集的传播广度与长尾价值。作为内容出品方，我们认为未来剧集市场核心竞争力聚焦于创新与分众两大维度：技术将驱动内容形式革新，而深层文化价值与情感共鸣始终是建立用户连接的关键。

观众收视需求正经历结构性转变，呈现理性化、多元化及精神价值导向特征。首先，内容品质的敏感度显著提升，当前观众更关注剧本完成度、表演真实感及价值传达，高分剧集数量上升表明审美标准正在倒逼行业创作升级。其次，碎片化时间与快节奏生活重塑观看行为，微短剧凭借强剧情、反套路内容获得青睐，创作者同步优化叙事节奏并探索短剧形态。第三，内容消费需求呈现分众化特征，年轻群体偏好青春成长与情绪共鸣，中年观众关注现实温度与代入感，银发群体更重视情节与情怀的结合，市场演变为多赛道精准运营格局。第四，观众期待与时代精神共振的内容表达，从都市剧热潮转向现实关怀，从奇观叙事转向人性深度刻画，体现文化自觉回归与主流价值的创新表达。

在国剧出海领域，华策已累计输出15万小时影视内容至全球200多个国家和地区，年产量、播出量、海外出口量及版权储备均居行业前列。当前，公司正深化AI技术在行业中的应用，自研的"国色"大模型已获国家备案，并成功应用于国际化发行及海外内容运营，显著提升制作效率。通过技术赋能与内容创新的双重驱动，华策将持续推动影视作品在文化价值与用户情感层面的高效匹配，打造具备深度与温度的优质内容。